MBLMは今週、「ブランド親密性2018」レポートの一部を発表しました。このレポートの予備調査では、ミレニアル世代をはじめとする若年層の反応に焦点を当てています。MBLMは、米国、メキシコ、アラブ首長国連邦の15業界において、6,000人の消費者を対象に調査を実施し、54,000件のブランド評価を実施しました。これは、回答者と最も深い感情的つながりを持つブランドを明らかにするためです。
ミレニアル世代（2018年時点で20代前半から30代後半の世代）にとって、Appleは米国で最も親密なブランドとしてトップの座を獲得しました。2位はディズニー、続いてYouTube、Target、Amazonでした。昨年のミレニアル世代のトップ4は、1位がディズニー、2位がAmazon、3位がNetflix、そしてAppleでした。そのため、Appleは今年、いくつかの有名ブランドを追い抜いて順位を上げました。
MBLMは、YouTubeが今年ランキングを上げていることに「驚き、そして喜ばしい」と述べた。
「今年、ミレニアル世代にとって最も親密なブランドのトップ3にYouTubeが加わったことに驚き、嬉しく思います」と、MBLMのマネージングパートナーであるマリオ・ナタレッリ氏は述べています。「YouTubeの台頭は、私たちの文化が常に逃避を求めていること、そしてYouTubeの即時性が高く多様なコンテンツ、個性、そして映画やライブTVのコンテンツ提供の増加によるものだと考えています。YouTubeは、今日の多くのミレニアル世代にとって、生活に欠かせない儀式となっていることは明らかです。」
18歳から24歳までの若い年齢層では、最も親しいブランドとしてAppleが挙げられたが、2位にはAmazon、次いでYouTube、PlayStation、スターバックス、任天堂、Google、Netflix、コカコーラ、ウォルマートが続いた。
これは、MBLMが来週3月13日に発表すると発表した、より大規模な「ブランド親密性レポート2018」の一部です。Appleは2つの重要な年齢層でトップの座を獲得したため、総合ランキングでも1位を獲得すると予想されています。2017年のリストでは、AppleはMBLMの「総合ランキングでトップのブランド」であり、「なくてはならないもの」や使用頻度など、様々なカテゴリーで高い評価を得ていました。
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