エリック・スリヴカ
Apple 社が昨日、App Store の新しいサブスクリプション サービスと、すべてのコンテンツ プロバイダーに少なくとも外部オプションと同じ価格でアプリ内サブスクリプションのオプションを提供することを要求するポリシーを発表したことで、プロバイダーが、収益の 30% を Apple に渡すことを要求するオプションをかなりの数の顧客が選択する可能性にどう対応するのかという疑問が生じています。
ウォール・ストリート・ジャーナルは独占禁止法上の問題の可能性について調査しており、専門家は、そのような訴訟は市場の定義に左右されるだろうと指摘している。市場の定義によって、アップルがどの程度の支配的地位にあるかが決まるからだ。
ウィスコンシン大学ロースクールの反トラスト法教授、シュバ・ゴーシュ氏は、アップルの新サービスについて「疑念を抱くのが私の性分だ」と述べた。ゴーシュ氏が抱く2つの重要な疑問は、アップルが競合他社を締め出すのに十分な市場支配力を持っているかどうか、そして「価格に対して反競争的な圧力」をかけているかどうかだ。
専門家は、パブリッシャーはタブレット端末が自社製品の市場を構成していると主張する可能性があり、その市場におけるAppleの優位性は独占禁止法の調査対象となる可能性があると指摘している。しかし、App Storeエコシステム全体、ひいてはスマートフォンとタブレット全体を包含するより広範な市場であれば、その市場におけるAppleのシェアははるかに小さいため、警戒すべき事態にはならない可能性が高い。
アイオワ大学法学部の独占禁止法教授ハーバート・ホーベンカンプ氏は「市場がどれだけ広いかを争う訴訟に何百万ドルもかかるだろう」と語った。
ホーベンカンプ氏は、デジタルメディア市場が最も可能性の高い市場だと述べた。同氏は、アップルが現在、この市場で独占禁止法の調査を受けるほどの支配的地位にあるとは考えにくいと述べた。
もちろん、すべての注目はコンテンツプロバイダー自身にも向けられている。すべての取引がアプリ内サブスクリプションに移行した場合、コンテンツプロバイダーは、Appleに30%の分け前を提供し、既存の収入を維持するために、価格を43%引き上げなければならないだろう。
多くのコンテンツプロバイダーは選択肢を検討中で、Appleの発表に対してまだ公式に反応を示していないが、音楽ストリーミングサービスのRhapsodyは昨日発言し、「この最新の展開に対する適切な法的およびビジネス上の対応を決定する」にあたり、同じ立場にある他の企業と協議していくと述べた。
私たちの理念もシンプルです。Appleが課す、音楽レーベル、出版社、アーティストへのコンテンツ使用料に加えて、収益の30%をAppleに支払うという契約は、経済的に維持不可能です。つまり、一般的なクレジットカード手数料2.5%に対して、Appleの月額30%の手数料を課せられたら、iTunes Storeでサービスを提供できなくなるのです。
既存の App Store アプリケーションの発行者は、6 月 30 日までに Apple の新しいポリシーに準拠する必要があります。
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