AppleのApp Tracking Transparency機能により、iPhoneユーザーの68%が広告主による追跡を拒否すると予想されており、これは広告業界にとって大きな打撃となりそうだ（AdWeek経由）。
iOS 14.5のリリースにより、アプリはiPhoneの広告識別子（IDFA）にアクセスする前に、明示的なユーザー許可を得る必要が出てきます。IDFAは広告ターゲティングを目的としてアプリやウェブサイトの使用状況を追跡するために使用されます。
マーケティング会社エプシロンの最高分析責任者、ロック・ローズ氏は、アップルの追跡機能が普及したら何が起こるか「誰も確実には分からない」としながらも、広告主が1000回の閲覧や表示に対して支払うアプリ内広告のコスト、つまり1000回あたりの広告表示単価は、最大50％低下すると予想している。
モバイルマーケティングおよびアトリビューション企業のAppsFlyerが2,000台のデバイス上の300個のアプリを分析したところ、追跡に同意するユーザー数の初期見通しは暗く、オプトイン率の中央値はわずか32％だという。
分析によると、消費者の親和性が高いアプリではオプトイン率が高く、40％前後で推移しているが、出会い系アプリのBumbleなど一部の企業は、最大でもユーザーの20％しかオプトインしないと予想しており、最も低いオプトイン予測ではユーザーの1％未満となっている。
大手デジタル広告会社トレードデスクは、同社のプラットフォーム上で毎秒1,200万回の広告機会のうち10％がIDFA指標に直接結びついていると述べた。
広告業界では、オプトアウトが広まるとIDFAが完全に廃止され、広告の重要なデータが実質的に削除され、一定数のユーザーがまったくターゲティングできなくなるため、Appleプラットフォーム上で広告のターゲティングやパフォーマンス情報を取得することがほぼ不可能になるのではないかと懸念されています。
オプトアウト率が高く、IDFAが不足した場合、アプリ開発者やパブリッシャーは短期的に収益が打撃を受けることを予想しています。広告主はまた、この機能が広く普及するとオプトイン率が一定でなくなる可能性があり、不確実性のレベルが高まり、データの一貫性が失われる可能性があることも認識しています。
この変更の結果、広告主の約 58% が Apple のエコシステムから事業を移行し、Android デバイスやコネクテッド TV などの他の分野に投資することを計画していると報告されています。
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