ジュリ・クローバー
パイパー・ジャフレーのアナリスト、ジーン・マンスター氏が7,500人の10代の若者にデバイスの好みについて質問した最新の半年ごとの10代の若者調査[PDF]によると、AppleのiPhoneは米国の10代の若者の間で人気が高まり続けている。現在、10代の若者の61%がiPhoneを所有しているが、これは2013年10月に実施された調査では55%、2012年秋には40%だった。
10代の67%が、次に購入するスマートフォンはiPhoneと予想しており、これは10月の調査からわずかに増加しています。タブレットに関しては、10代の60%が所有しており、これは秋の56%から増加しています。そのうち66%がiPad（フルサイズ55%、ミニ11%）を所有しており、これは68%からわずかに減少しており、ミニへの所有がさらに増加しています。タブレットを所有していない10代の18%は、今後6ヶ月以内にタブレットを購入する予定で、そのうち66%がiPadを購入する予定です。
2014年春の調査では、Appleが開発中とされるスマートウォッチに対する10代の若者の関心についても調査しました。調査対象となった7,500人の10代の若者のうち、6%が現在スマートウォッチを所有しており、17%はAppleがiWatchを350ドル以下で販売すれば購入したいと回答しました。
私たちの調査から得られた大きな教訓は、10代の若者の17%がiWatchに興味があると示唆したことです。これは、消費者がiWatchだけでなく、Appleが約束した新しい製品カテゴリーを渇望していることを示していると考えられます。
サムスンはこれまで、iPhoneを「ダサい」と描写することで、ギャラクシースマートフォンを10代の若者向けの選択肢として位置づけようとしてきたが、この層のApple製品への関心が高まっていることを考えると、このマーケティング戦術は大して成功していないようだ。
iPhoneの人気にもかかわらず、GoogleやKindleといった競合がより手頃な価格の製品を発売したため、iPadはティーンエイジャーの間でやや人気を失っています。特にAndroidタブレットは、Retinaディスプレイ搭載のiPad miniや、より薄く軽量化されたiPad Airの発売後も、ティーンエイジャーの間で着実に成長を続けています。
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