ジョー・ロシニョール
アップルは今年も世界で最も価値のあるブランドであり、インターブランドの年間ランキングで4年連続トップとなった。
アップルの評価額は5％上昇し1781億ドルとなり、グーグル、マイクロソフト、サムスンなどのテクノロジー系ライバルを上回った。これは、今年初めてiPhoneの売上が減少し、同社にとって2003年以来初の収益減少となったにもかかわらずである。調査によると、アップルのブランド価値は2002年に52億ドルだった時から着実に上昇している。
Appleは、エコシステムがいかに価値を生み出すかを示している。アナリストはしばしば「Appleは優れた製品を持っている」と指摘してきた。確かにその通りだが、この意見はAppleの機能統合モデルの素晴らしさを過小評価している。ソフトウェア、ハードウェア、そしてタッチポイントは、美しいデザインだけでなく、Appleのプレミアムを正当化し、他のプラットフォームへの乗り換えを阻むほどの高度な相互運用性によって結びついている。そして、共有するデータが増えれば増えるほど、よりパーソナルなものになる。新しいデバイスの追加は容易であり、乗り換えを考えることはますます難しくなる。Appleは、まさに結束力のアルファと言えるだろう。
しかし、おそらく最近の衰退を反映してか、Apple は Interbrand の 2016 年のトップ成長ブランドのリストに入らなかった。
テクノロジー業界以外でトップ10入りしたのは、コカ・コーラ、トヨタ、メルセデス・ベンツ、GEの4社のみで、IBMとAmazonもランクインした。インターブランドによると、コカ・コーラのブランド価値は7%減の731億ドルとなり、2013年にアップルにトップの座を奪われて以来、下落が続いている。
インターブランドは、フォーブスやブランドZなどと共に毎年発表される複数のブランドランキングの一つです。Appleは過去10年間、iPhoneの販売好調による売上高の急成長により、これらの調査で一貫して高い評価を得ています。時価総額6,110億ドルで、依然として世界で最も価値のある企業の地位を維持しています。
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