企業がアプリやウェブサイト上でユーザーを追跡しようとしていることをユーザーに知らせる新しい「App Tracking Transparency」機能の導入をAppleが依然として計画していることを確認し、Facebookなどの企業から批判を浴びているが、クレイグ・フェデリギ氏はインディペンデント紙に対し、この変更の背後にある理由についてさらに詳しく説明した。
App Tracking Transparency機能により、ユーザーはデータ収集をオプトアウトし、広告主が自分のアクティビティを追跡することを許可するかどうかを選択できます。この機能は当初、今年初めのiOS 14で導入される予定でしたが、Appleは開発者に実装のための時間を与えるため、2021年初頭まで延期しました。
フェデリギ氏はインディペンデント紙に対し、この新機能は、アップルが「創業以来」維持してきた「中核的価値」としてのプライバシー保護の姿勢によるものだと語り、スティーブ・ジョブズ氏が、ユーザーがフロッピーディスクに自分の情報を安全に保管し、そのデータを管理できるというアップル II の機能を強調した点を例に挙げた。
フェデリギ氏は、この機能はユーザー、開発者、広告主間の信頼を高めるため、最終的には「現在、時にはこうした動きに抗議している人々にとってさえ、より良いものになるだろう」と述べた。フェデリギ氏はまた、過去にも新たなプライバシー機能について同様の懸念が提起されたが、長期的な問題にはつながらず、最終的には業界全体に広がったと述べた。
数年前、私たちはインテリジェントなトラッキング防止機能を導入しました。当時、広告業界の一部では、ウェブサイト間ですべてのユーザーを追跡できなくなったことで、天地が崩れ落ち、ビジネスが破滅するのではないかと懸念されていました。しかし、実際には、業界に何が起きたかを見れば、そのような事態は全く起こりませんでした。それでも、私たちはユーザーのプライバシーを保護しました。
フェデリギ氏はまた、Apple はほとんどの市場で最大のメーカーではないと指摘し、顧客が Apple 製品を購入するかどうかを選択できることを示唆した。
エアバッグを搭載していない車を販売していても、他社よりも先にエアバッグ搭載を決定し、お客様がそれを購入したいとおっしゃるなら、私たちがその選択肢を提供していることは素晴らしいことだと思います。私たちは誰かに求められるのを待っているのではなく、それを私たちのプラットフォームを利用することの一部にしているのです。
フェデリギ氏は、アップルがこの機能の導入を延期する決定は、広告業界との争いのためではなく、広告トラッキングのオプトアウトがアプリの動作に影響を与えることを懸念する一部の開発者の懸念によるものであると認めた。
アップルは広告業界に影響を及ぼす可能性のあるプライバシー保護機能をこれ以上発表していないが、フェデリギ氏は「今後何が起こるか注視し、エコシステムを健全に維持できるよう努める」と述べ、今後さらなる変更が行われる可能性を示唆した。
最後にフェデリギ氏は、広告業界のニーズに応えつつ、これまでユーザーにメリットをもたらしてきたAppleのプライバシー機能のいくつかを挙げた。特にSKAdNetworkツールについて言及した。このツールは、広告がいつ商品の販売につながったかを開発者が追跡できるもので、多くの広告主にとって重要な指標となっている。フェデリギ氏は、「プライバシーを保護しながら、それを実現するためのフレームワークを構築した」と述べた。
同氏は、今後のアップデートにより、広告業界が「プライバシーを保護しながら効果的な広告を行う能力を向上させる」ための方法がさらに増える可能性があるとし、「我々は、それをさらに効果的にするためのソリューションに技術的な取り組みをしていきたい」と述べた。
インタビュー全文はThe Independentでご覧ください。
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