ジュリ・クローバー
今朝、6つの業界団体とマーケティング団体がAppleに公開書簡を発表し、クロスサイトトラッキングをブロックするiOSとmacOSのSafariの新バージョンをリリースする計画を「再考」するよう求めた。そして今日の午後、Appleは回答を提示し、The Loopがそれを共有した。
Apple によれば、広告追跡企業は基本的にクロスサイト追跡技術を使用して許可なく個人のウェブ閲覧履歴を再現することができ、Apple はこれを阻止することを目指している。
「アップルは、人々にはプライバシーの権利があると考えています。Safariはデフォルトでサードパーティのクッキーをブロックする最初のブラウザであり、インテリジェント・トラッキング・プリベンションはユーザーのプライバシーを保護するためのより高度な方法です」とアップルはThe Loopに提供された声明で述べた。
広告トラッキング技術は広く普及しており、広告トラッキング企業はユーザーのウェブ閲覧履歴の大部分を再現することが可能です。これらの情報は許可なく収集され、広告リターゲティングに利用されます。これは、インターネット上でユーザーを追跡する広告手法です。新しいインテリジェント・トラッキング防止機能は、こうしたクロスサイトトラッキングに使用されるCookieやその他のデータを検出・削除することで、ユーザーの閲覧履歴のプライバシーを保護します。この機能は、ユーザーが実際にクリックして訪問するサイトにおける広告をブロックしたり、正当なトラッキングを妨害したりすることはありません。ユーザーがアクセスしたサイトのCookieは設計どおりに機能し、ウェブパブリッシャーが掲載する広告は通常通り表示されます。
データ・マーケティング協会やネットワーク広告イニシアチブなどが署名した公開書簡の中で、「デジタル広告コミュニティ」全体は、今回のアップデートが「既存のユーザー管理によるクッキー設定を上書き・置き換え」、さらに顧客がターゲット広告を好むと示唆していることから「深い懸念」を表明した。
「Appleの一方的で高圧的なアプローチは、消費者の選択肢を狭め、消費者が愛する広告付きオンラインコンテンツやサービスにも悪影響を及ぼします」と書簡には記されている。「このような方法でCookieをブロックすれば、ブランドと顧客の間に溝が生じ、広告はより一般化し、タイムリーで有益なものではなくなるでしょう。」
macOS High SierraとiOS 11の両方で、Safariウェブブラウザに新しいプライバシー機能が追加され、企業がウェブサイト間で顧客のウェブ閲覧習慣を追跡するのを防ぎます。AppleはWebKitブログで、「プラットフォームとしてのウェブの成功は、ユーザーの信頼にかかっています」と述べています。「多くのユーザーは、追跡され、ウェブ活動に関するプライバシーに関わるデータが、同意していない目的で取得されると、信頼が損なわれると感じています。」
iOS 11では、「設定」→「Safari」→「サイト越えトラッキングを防ぐ」でサイト越えトラッキングをオフにできます。macOS High Sierraでは、Safariアプリの「環境設定」→「プライバシー」→「サイト越えトラッキングを防ぐ」にチェックを入れることでこの機能にアクセスできます。
iOS 11は来週の火曜日9月19日に一般公開され、macOS High Sierraは翌週の月曜日9月25日にリリースされる予定です。
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