Instagramは本日、TikTokに対抗する新しい短編動画サービス「Reels」を米国、インド、フランス、ドイツ、日本、オーストラリア、英国を含む50か国以上で正式に開始した。Reelsは既存のInstagramアプリのInstagramカメラの一部である。
Instagramは、Reelsを「短くて面白い動画を制作・発見するための新しい方法」と表現しています。このサービスでは、Instagramライブラリの音楽、ARエフェクト、そして様々な新しいクリエイティブ編集ツールを使って15秒間のマルチクリップ動画を録画・編集できます。Reelsは「フィード」でフォロワーと共有できるほか、公開アカウントの場合は「探索」内の新設スペースから世界中のユーザーが利用できます。ReelsとTikTokの最大の違いは、Instagramの包括的なエコシステムとの連携にあると言われています。
先月、InstagramがTikTokクリエイターにReelsへの移行を促すため、多額の現金インセンティブを提供していると報じられました。一部のクリエイターへのインセンティブは「数十万ドル」に上るとされており、Reelsのみに動画を投稿することを約束したクリエイターへの支払額は最高額とされています。この動きは、InstagramがReelsをTikTokの直接的な競合と見なしていることを明確に示しています。4月には、YouTubeがTikTokに対抗するため、同じく短編動画フォーマットを模倣した新サービス「Shorts」を発表しました。
「TikTokはこの分野でフォーマットを普及させた功績を大いに評価されるべきだと思いますし、本当に素晴らしい仕事です」と、Instagramのプロダクトディレクター、ロビー・スタイン氏はThe Vergeに語った。「しかし、結局のところ、全く同じ製品は2つとして存在せず、私たちの製品も例外ではありません。」
同社のTikTokとの類似性に関する方針は、Snapchatの競合として2016年にリリースされた「ストーリーズ」で採用されたアプローチと似ています。InstagramストーリーズはすぐにSnapchat自体よりも多くのアクティブユーザーを獲得しました。
Reelsの立ち上げは、中国企業のByteDanceが所有するTikTokが米国で厳しい監視に直面し、マイクロソフトが同サービスの買収交渉を行っているさなかに行われた。
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