Appleはこれまで一部の主力モデルで行ってきたようにiPhone SEの初週末の販売数を公表しないことを選択したようだが、複数のアナリストは新型4インチスマートフォンの発売後3～4日間の販売が「低調」だったと予測している。
KGI証券のアナリスト、ミンチー・クオ氏は本日発表した調査ノートの中で、iPhone SEの中国での受注が340万台を超えたとする先週のCNBCの報道に疑問を呈し、3月31日の発売以来、iPhone SEの需要は「過去の新モデルに比べて大幅に低下している」と付け加えた。
iPhone SEの需要低迷は、私たちの見解を裏付けています。中国におけるiPhone SEの予約注文数が340万台を超えるという市場調査は存在しますが、これを裏付けるさらなる証拠は見つかりませんでした。しかし、iPhone SEの予約注文の配送期間から判断すると、発表後のiPhone SEの初期需要は過去の新モデルと比べて大幅に低迷していると考えられます。これは、小型スマートフォンへの需要が低迷していることに加え、さらに重要なのは、製品自体のフォームファクターやハードウェア仕様に大きなアップグレードがないことです。
モバイル分析会社LocalyticsもKuo氏に同調し、iPhone SEの発売後、普及率は「低迷」していると主張した。同社の調査によると、iPhone SEは発売初週末に「iPhone市場のわずか0.1%しか獲得できなかった」とされ、iPhone 5sや「6」シリーズ全機種よりも低い普及率となった。
先週木曜日、AppleはiPhone SEを発売しました。その日はテスラが低価格モデル「Model 3」の予約受付を開始した日と同じ日でした。当然のことながら、消費者の熱意はこの待望の電気自動車に向けられました。実際、米国とヨーロッパの多くのテスラ店舗では、近隣のApple Storeよりも長い行列ができていました。
クオ氏は、iPhoneの総出荷台数は2016年に2億台を下回る可能性が高いと予測し、少なくとも来年まではiPhone SEだけではAppleが「iPhoneのピーク」を乗り越えるには不十分だと示唆した。
当社は、2016年上半期および下半期のiPhone出荷台数をそれぞれ8,500万〜9,500万台、1億500万〜1億1,500万台と予測しており、年間出荷台数は1億9,000万〜2億1,000万台（2015年は2億3,200万台）となり、市場コンセンサスである2億1,000万〜2億3,000万台を下回る見込みです。
iPhone 6s、6s Plus、SEに対する市場のフィードバックを踏まえ、大型ディスプレイへの買い替え需要の伸びは鈍化していると考えています。そのため、2016年第1四半期から第3四半期にかけての現行iPhoneモデルの出荷台数については、慎重な見通しを持っています。
しかし、iPhone SEは実質的にiPhone 5sのアップグレード版であり、2012年に初めて発表されたデザインをベースにしていることを考えると、アーリーアダプターの需要が例年よりも低くなるのは当然と言えるでしょう。AppleのフラッグシップモデルであるiPhone 7シリーズも9月に発売予定で、多くの顧客が発売を待ち望んでいると考えられます。
Appleがもっと懸念しているのは、中国、インド、パキスタンといった新興市場でのiPhone SEの成功だろう。このスマートフォンの低価格設定は、社会経済的要因により一部の消費者にとって高級スマートフォンが手の届かない市場において、消費者の手に届くことに貢献するはずだ。
これらの市場では、iPhone SE が好調なスタートを切ったことを示唆する逸話的な証拠が少なくともある。
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