Kantar Worldpanelが収集・公開した最新データによると、2017年8月までの3ヶ月間で、モバイルエコシステム市場におけるAppleのシェアは主要8地域で増加しました。2017年夏、iOSは前年同期比で以下の地域で成長を記録しました。スペイン（4.4パーセントポイント増）、中国（4.3）、米国（3.7）、ドイツ（2.3）、フランス（1.7）、欧州連合（1.2）、オーストラリア（0.9）、イタリア（0.4）です。
具体的には、米国におけるiOSのシェアは前年同期比で31.3ポイントから35ポイントに増加しました。Androidは依然として米国スマートフォンOS市場で63.2ポイントのシェアを占めていますが、前年同期の66.1ポイントからはわずかに低下しています。カンター・ワールドパネル・コムテックのグローバルビジネスユニットディレクター、ドミニク・スネボ氏は、「AppleはiPhone 8とiPhone 8 Plusの発売1ヶ月前から米国で力強い勢いを維持していた」と述べており、今後のホリデーシーズンを測るデータではiOSが引き続きプラス成長を続けると予想されます。
Galaxy S8とiPhone 8の比較
しかし、今年の夏季には、英国におけるAppleのiOSのシェアはわずかに減少しました。iOSの市場シェア低下は、SamsungがGalaxy S8とJ3スマートフォンの「大規模な」プロモーション活動を展開したことが、iPhone 8発売前のAppleの売上を圧迫したことが原因と言われています。英国におけるiOS搭載のAppleデバイス全体のシェアは、今年の夏季で33.9パーセントポイントとなり、前年の35.9パーセントポイントから2パーセントポイント減少しました。
iPhone SEの好調な販売によって「若干相殺」されたものの、サムスン自身も2017年6～8月の英国におけるシェアが6.4ポイント増加しました。Android OSは2016年の58.9ポイントから、この3ヶ月間で65.3ポイントに増加しました。もちろん、Kantar Worldpanelの今後のデータにAppleの新型iPhoneの販売が反映されれば、iOSは再び勢いを取り戻すはずです。
Galaxy S8の所有者の中には、サムスンが配布した販促資料と端末の「お買い得感」の両方が購入の決め手になったと話す人もいました。発売当時、サムスンはS8の予約注文がスマートフォンとしては「過去最高」だったと発表していました。
「サムスンは、iPhone 8とiPhone Xが英国で発売される直前の数週間を最大限に活用し、大規模なプロモーション活動を展開しました。その結果、2017年8月までの3ヶ月間で、同社のシェアは過去3年間で最高の38.4%に達しました」と、カンター・ワールドパネル・コムテックのグローバル事業部門ディレクター、ドミニク・スネボ氏は述べています。「Galaxy S8購入者の4人に1人以上が、特定のプロモーションを重要な購入要因として挙げており、ほぼ半数が価格の安さが購入の決め手になったと述べています。これらの指標はいずれも、この期間の最後の2ヶ月間で大幅に増加しました。」
それ以外の唯一の回帰は日本に集中しており、2016年から2017年の間にiOSが失ったのはわずか0.1パーセントポイントでした。
iPhone Xの発売により、iOSの市場シェアは更なる上昇が見込まれています。Appleの大幅なデザイン変更を期待して、多くの人がiPhone 8とiPhone 8 Plusの注文を延期しています。iPhone Xの予約注文は本日から2週間後の10月27日から開始され、正式発売日は本日から3週間後の11月3日です。
スマートフォン オペレーティング システムの世界市場シェアに関する詳細なデータについては、Kantar Worldpanel の調査をこちらでご覧ください。
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