AppleのCEO、ティム・クック氏をはじめとする幹部たちは、今年後半に放送開始予定の同社オリジナルテレビ番組の舞台裏制作に深く関わっている。ストリーミングTV事業への進出にAppleと関わる匿名のエージェントやプロデューサーによると、このプロジェクトにおいてAppleとの交渉は「困難」だったという（ニューヨーク・ポスト紙経由）。
クック氏をはじめとする幹部は「押し付けがましい」と評されており、最も大きな不満は、ストリーミングパートナーが番組を視聴し、意見を述べる際にアップルが多数のメモを送っていることだ。他の情報筋によると、アップルのプロセス全体を通して、何を求めているのかという点について「透明性の欠如」と「明確さの欠如」があったという。
あるエージェントは、Appleが「非常に深く関わっている」と述べ、脚本家や監督は通常、企業の上層部からの厳しい監視を受けずに仕事をすることを好むと説明した。この関与には、クック氏がプロデューサーやショーランナーに「そんなに意地悪しないで！」と繰り返し伝えるメモが含まれている。このメモがどの番組に送られたのか、またどれだけの番組に送られたのかは不明だ。
「ティム・クックはメモを渡し、積極的に関与している」と、アップルと仕事をしたことがあるプロデューサーは語った。情報筋によると、CEOが最も頻繁に口にする言葉の一つは「そんなに意地悪しないで！」だという。
クック氏は、未来SF番組「SEE」のバンクーバーのセットや、ジェニファー・アニストンとリース・ウィザースプーン主演の朝のドラマ「SEE」のロサンゼルスのセットなど、複数の番組のセットを訪問したことがある。
サービス開始に関しては、Appleがコンテンツとテクノロジーに関してあれこれと口出ししたために度重なる遅延が発生しており、コンテンツパートナーはこうした遅延に少々苛立っていると言われている。当初の噂では、このサービスは2019年春までに一般公開されるとの見方が強かったが、現在ではAppleはストリーミングTVサービスを2019年夏か秋まで開始しないだろうと考えられている。ただし、3月25日のイベントで正式発表される予定だ。
こうした状況の中、あるプロデューサーは、Apple の全体的な目標が十分に明確ではなく、その不明瞭さが多くのエンターテイメント パートナーの間で混乱を引き起こしていると述べた。
情報筋によると、もうひとつの不満は、Apple が自社の要求する目標を変更し続けていることだという。
「彼らは大きな変更を加え、脚本家を解雇したり、新たに雇ったりしています。彼らが何を求めているのか、はっきりとは分かりません」とプロデューサーは語った。「作品の多くは、期待していたほど良いものではありません」と彼は言った。
ここ数ヶ月、Appleがテレビ番組で成人向けコンテンツを避けようとしているという報道もあれば、同社が次なる『ブレイキング・バッド』を探しているという報道もあり、相反する報道が相次いでいる。Appleは、内容が充実していて不必要でない限り、成人向けコンテンツでも問題ないかもしれない。しかし、ニューヨーク・ポスト紙の情報筋によると、Appleが番組制作者に送った指示書には、コンテンツを家族向けに留めることも含まれているという。
同時に、これらのメモがどの番組に渡されたのかは不明です。Appleは現在、それぞれジャンルが大きく異なる12以上のテレビ番組を開発中です。AppleのストリーミングTVサービスについては、噂されている3月25日のイベント開催まで3週間あるため、近いうちに詳細が明らかになるでしょう。
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