Facebookは昨日、同社のiPhoneアプリで閲覧する際の記事の読み込み時間を短縮するために設計されたiOSベースの新しいプラットフォーム「Instant Articles」を発表した。
Instant Articlesは、パブリッシャーにFacebookサーバー上で記事をホストするための新しいツールを提供します。これにより、別のウェブアプリでコンテンツを読み込むのを待つ必要がなくなり、リンクされた記事の読み込み速度が従来の10倍になります。この機能を利用するパブリッシャーには、加速度センサーによる写真のズーム、音声キャプション、記事の各行への「いいね！」やコメント機能など、一連のインタラクティブツールも提供されます。
この新機能は、ニューヨーク・タイムズ、ナショナル・ジオグラフィック、BuzzFeed、NBC、アトランティック、ガーディアン、BBCニュース、シュピーゲル、ビルドの9つのパートナーと連携して開始されます。Facebookは、インスタント記事内で広告を販売し、その収益を全額受け取る権利を含め、記事に関する金銭的コントロールを出版社に完全に委譲することで、より多くのパートナーがこのサービスを支持するようになることを期待しています。
また、パートナー企業にはFacebookのオーディエンスネットワークへのアクセスを許可し、広告スペースの拡充を図るとともに、comScoreなどの分析ツールを利用して記事のトラフィックデータを追跡できるようにします。新しいプラットフォームは各パブリッシャーのニーズに合わせて柔軟にカスタマイズ可能で、Facebookは各ブランドが読者の期待に沿うよう、独自の書体、色、レイアウトを設定できるツールセットを導入します。
「基本的に、これはパブリッシャーがFacebook上で読者により良い体験を提供できるようにするツールです」と、Facebookの最高製品責任者であるクリス・コックス氏は述べています。「インスタント記事により、パブリッシャーはコンテンツとビジネスモデルのコントロールを維持しながら、迅速かつインタラクティブな記事を配信できるようになります。」
Facebookの新しいパブリッシングツール群は、モバイルアプリのユーザーにより合理的で手間のかからない体験を提供することを目指しており、常に先進的な考え方を追求する企業にとって、これは常に好ましいことです。しかし、The Vergeが指摘するように、Instant Articlesは本質的に「新しいパブリッシングフォーマット」であり、Facebookのパートナー企業への参加を躊躇し、独自の記事のクリエイティブなコントロールを失うことを恐れる人々にとっては、破滅を意味する可能性があります。
Instant Articlesは現在、iPhone版Facebookアプリで利用可能で、初期ローンチパートナー数社が制作した特別コンテンツも提供しています。Facebookは今後数ヶ月で、より多くのパブリッシングパートナーを集め、ユーザーからのフィードバックに耳を傾け、「ユーザー体験の向上に役立てたい」と考えており、より幅広いスマートフォンデバイスへの展開を目指しています。
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