昨日クパチーノで開催されたイベントで、AppleはiPhone XS、iPhone XS Max、そしてiPhone XRという3つの新しいiPhoneモデルを発表しました。価格はiPhone XR（64GBモデル）が749ドルから、iPhone XS Max（512GBモデル）は1,449ドルまで上昇し、AppleのiPhoneとしては史上最も高額となります。
Appleのティム・クックCEOは本日、日経新聞のインタビューでこの価格帯について「私たちはすべての人にサービスを提供したい」と述べた。AppleはiPhone XRをより安価な価格で導入した。これは、iPhone Xシリーズの利点であるFace IDやエッジツーエッジスクリーンを求める顧客が、より低価格のiPhoneでもそれらの機能を手に入れられるようにするためだ。
「私たちはすべての人にサービスを提供したいと思っています」とクック氏は日経新聞のインタビューで述べた。「お客様が求めているものは多岐にわたり、価格も多岐にわたることを理解しています。」
同様に、iPhone XS MaxはAppleのこれまでで最大のiPhoneであり、2017年のiPhone Xの機能を楽しんだものの、もっと大きいサイズを望んでいた顧客のニーズに応えるものとなっている。
「私たちは常に、多くの革新性と価値を提供すれば、それに対して喜んでお金を払う層が必ずいると考えてきました」とクック氏は述べた。「私たちにとって、それは十分な規模の人々であり、それを使って妥当なビジネスを展開できるのです。」
Appleは、前世代のiPhone 7とiPhone 8も引き続き販売しますが、価格は引き下げられます。iPhone 7は32GBモデルが449ドルから、iPhone 7 Plus（128GBモデル）は669ドルまで値上がりします。iPhone 8は64GBモデルが599ドルから、iPhone 8 Plus（256GBモデル）は849ドルまで値上がりします。
iPhone全般について論じたクック氏は、「人々の生活におけるiPhoneの役割は以前よりずっと大きくなっている」と述べ、多くの顧客にとってそれがiPhoneの価格を正当化するものになるだろうと語った。
ご興味のある方は、明日9月14日よりiPhone XSまたはiPhone XS Maxの予約注文を開始いたします。発売は9月21日（木）から30以上の国と地域で開始されます。iPhone XRは約1か月後の10月19日（金）に予約注文を開始し、10月26日に発売されます。
Appleは昨日、iPhoneに加え、ディスプレイが30%大きくなり、本体が薄型化し、心電図リーダーや転倒検出機能などを備えたApple Watch Series 4も発表しました。iPhone XSと同様に、Apple Watch Series 4の予約注文は9月14日に開始され、スマートウォッチは9月21日に発売されます。
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