Appleは本日、東南アジア初の直営店となるシンガポールのApple Orchard Roadを、現地時間午前10時に正式にオープンしました。この店舗は、サンフランシスコのApple Union SquareやApple Dubai Mallと同様のデザイン理念とコミュニティ重視の価値観を踏襲し、Appleの次世代リテール展開における最新の店舗となります。
東南アジア初のApple直営店として、Apple Orchard Roadはグランドオープンまでの数週間、大きな注目を集めてきました。5月初旬、Appleが店舗前に「Apple Loves Singapore」と書かれた巨大なアート作品を様々な場所に展示したことで、その話題は一気に広がりました。よく見ると、アート作品の細部は、今後Apple Orchard Roadで「Today at Apple」プログラムの運営を手伝うことになる様々な「クリエイティブ・プロフェッショナル」を象徴していました。
開店日が発表された後、Appleは店頭のバリケードを撤去し、店内のデザインを初めて公開しました。今週初め、クパティーノを拠点とする同社は報道関係者に店舗見学を許可し、次世代デザインの写真撮影を行いました。このデザインには、Apple Parkをイメージした曲線の階段や、Today at Appleセッションのための2階の「タウンホール」と呼ばれる集会スペースなどが含まれています。
Apple Orchard Roadは、何かを買うためだけに来店するという従来の小売店の慣習を捨て、「Today at Apple」を通じて顧客に製品からインスピレーションを得てもらうという同社の計画における新たな一歩です。5月にこの新しいセッションを世界中に拡大すると発表した際、Appleのリテール担当シニアバイスプレジデント、アンジェラ・アーレンツ氏は、「Today at Apple」はAppleの「サービスを提供するコミュニティを教育し、刺激を与えたいという願い」によって生まれたものだと述べました。
最終的にアーレンツ氏は、次世代の人々がアップルを、スターバックスのようなコミュニティ的な場所と同じような出会いの場として認識してくれることを期待している。「スターバックスはそれを理解していましたよね？ 集いの場、つまり『スターバックスで会いましょう』ってね」とアーレンツ氏は語る。「そして、チームにはこう伝えました。『次世代、Z世代が『アップルで会いましょう。今日のアップルで何が起きてるか見た？』と言ってくれたら、私たちは本当に素晴らしい仕事をしたと言えるでしょう』」
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