ブルームバーグの報道によると、ペロトンは、自社製品への需要減退とアップル・フィットネス＋などのサービスとの熾烈な競争の中で、会社の運命を改善するために、アップルやアマゾンのような大企業に自社事業の約20％の株式を買収してもらうことを望んでいるという。
ブルームバーグのマーク・ガーマン記者とエド・ハモンド記者に話を聞いた事情に詳しいとみられる関係者によると、ペロトンは、多額の投資によって自信を示すため、ペロトンの事業の妥当性を証明する大手企業またはプライベートエクイティファームを探しているという。報道によると、同社は既に買収候補企業と接触しているという。しかし、買収プロセスはまだ初期段階にある。
ペロトンの製品需要が枯渇し、バイクやトレッドミルの生産停止が明らかになるなど、ペロトンの「不安定な状況」に関する暗いニュースが数カ月にわたって流れた後、今年初め、経営難に陥ったこのフィットネス事業の買収先としてアップルが浮上した。
1月、ペロトンが消費者需要の「大幅な減少」、コスト管理の緊迫化、そして競合他社の活動の激化を理由に、コネクテッドフィットネス製品の生産を最大6ヶ月間一時停止することが明らかになりました。ペロトンは顧客獲得コストが高く、それが製品価格の高騰につながっています。昨年末には、2021年末までの売上増加を目指し、エントリーレベルのバイクの価格を20%近く引き下げ、1,495ドルとしました。その後、営業・マーケティング担当者の41%を解雇する計画が明らかになりました。
同社の業績予測には、バイクやトレッドミルの価格に加えて、顧客が支払う必要のある250ドルから350ドルの配送・設置費用が含まれていません。さらに、ペロトンは495ドルの筋力トレーニング製品「ペロトンガイド」のメール獲得率が低く、2020年のロックダウン中に製品への関心が高まったにもかかわらず、その勢いが停滞して以来、勢いを取り戻すのに苦労しています。また、コネクテッドフィットネス業界でペロトンが市場シェアを失っている兆候も見られます。
ペロトンのCEO、ジョン・フォーリー氏は、同社は「収益性見通しの改善とコストの最適化に向けて、重要な是正措置を講じている」と述べた。The Informationは、ペロトンの生産停止と事業の不安定な状況は、大企業による買収の前兆のように見えると報じ、Appleがペロトン買収の理想的な候補であると主張している。
ペロトンに将来性があるなら、より大規模で多角化された企業の一部となる方がより良いだろう。アップルは、このプロジェクトを引き受ける理想的な候補だ。アップルはフィットネスクラス向けのサブスクリプションサービス「Fitness+」を展開し、Apple Watchをジョギングなどの運動をサポートするデバイスとして売り出している。ペロトンの店舗を閉鎖し、自社の店舗で機器を販売することもできる。それに、今日現在、ペロトンの時価総額は79億ドルにまで下落している。クック氏はキッチンの小銭入れからお金をつぎ込めば、その分を賄えるだろう。
AppleによるPeloton買収の噂は一部の市場関係者の間で広まり、The Motley Fool , Inc.などでもその可能性が検討されました。しかし、AppleはPelotonの買収や株式取得に関心を示していません。
ペロトンの共同創業者であるジョン・フォーリー氏は複数議決権株で同社を支配するグループの一員であり、CEOのバリー・マッカーシー氏はこの種の取引は望んでいないと述べていることから、アップルのような企業が積極的な手段でペロトンの全事業を買収する可能性は非常に低い。
現在、ペロトンの主な目標は、完全買収ではなく、著名な支援者から単一の大型投資を獲得することにあるようだ。AppleやAmazonのような新たな有力支援者を獲得すれば、パニックに陥った投資家の気持ちを落ち着かせることはできるかもしれないが、同社がさらなる投資を求めているという報道を受け、ペロトンの株価は今週さらに下落した。株価は過去1年間で既に約80%下落している。
Appleは、独自のコネクテッドフィットネスブランド「Apple Fitness+」を保有しているため、Pelotonへの出資には関心がない可能性もある。アナリストのニール・サイバート氏は以前、Apple Fitness+がPelotonにとって大きな脅威となっていることを指摘した。特に、Apple Fitness+はデジタルクラスだけで年間最大388.01ドルも安く、Pelotonよりもかなり安価であることがその理由だ。サイバート氏は、2022年に大きな変化がなければ、「PelotonはFitbit 2.0になりつつある。つまり、健康とフィットネスのトラッキングをエコシステム機能として補助金で提供する大手企業と競争できない企業になるだろう」と警告した。Pelotonは来週、最新の四半期決算を発表する予定だ。
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