エリック・スリヴカ
昨日開催されたAppleのWWDC基調講演の最後に、CEOのティム・クック氏は、Appleの製品とサービスが人々の生活をいかに豊かにするかに焦点を当てた新しいテレビCMを発表しました。このCMのキャッチフレーズは「Designed by Apple in California（カリフォルニアでAppleがデザイン）」。Apple製品にすべて表示されているこのメッセージを活用し、製品へのこだわりを通して消費者との感情的な繋がりを育んでいます。
これこそが重要です。製品体験。それは人々にどのような感情をもたらすでしょうか？人生をより良くするでしょうか？存在に値するでしょうか？私たちは、私たちが触れるすべてのアイデアが、それに触れるすべての人々の人生を豊かにするまで、いくつかの素晴らしいことに多くの時間を費やしています。あなたはそれをめったに見ることはないかもしれませんが、常にそれを感じるでしょう…これが私たちのシグネチャーであり、すべてを意味します。
ブルームバーグは、この広告がAppleと長年の広告パートナーであるTBWA\Chiat\Dayが開始する新キャンペーンの一環だと報じています。同社が過去数ヶ月にわたって展開している「Photos Every Day」と「Music Every Day」の広告も、このキャンペーンの一環です。
グーグルのアンドロイドOS搭載端末への市場シェア喪失を食い止めることに失敗してきた長年の製品重視の広告を経て、今回のキャンペーンでは、アップルの製品、アプリ、コンテンツからなるエコシステムの品質と信頼性を強調すると、関係者らは計画が非公開であるため匿名を条件に語った。同社は昨日、広告の一つをプレビューした。関係者の一人によると、今後数ヶ月以内に他の広告も公開される予定だという。
報道筋によると、今夏のキャンペーンは特定の製品に焦点を当てるのではなく、ブランド全体とAppleエコシステムのシームレスな統合を促進するとのことだ。
ティム・クック最高経営責任者（CEO）は昨年、Mac、iPhone、iPadの連携強化を目指して部門間の連携を促進するためアップルを再編した。関係者によると、計画されている広告は、アップルの原点に立ち返り、製品がいかにユーザーの生活を簡素化できるかに焦点を当てたものになるという。
Appleはまた、ウェブサイト上に新しい「Designed by Apple」ページを立ち上げ、新CMのテキストの延長版を掲載したほか、昨日の基調講演の冒頭で紹介された同社の「Intention」ビデオも公開した。
情報筋によると、TBWA\Chiat\Dayは、Appleのマーケティング責任者であるフィル・シラー氏が同社の広告の方向性を明確に示していないことに不満を抱いているという。昨年短期間放映された「Genius」広告など、Appleの広告に対する消費者の関心が薄れてきたことを受けて、TBWA\Chiat\Dayへの圧力が高まっていると報じられている。今回の新キャンペーンは、Appleの広告活動を同社とユーザーとの繋がりに再び焦点を当て、より強力で一貫性のあるメッセージを届けることを目指している。
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