エリック・スリヴカ
ブルームバーグ・ビジネスウィーク誌によると、調査会社IDCの最新予測によると、わずか2ヶ月前の予測とは大きく異なり、2010年の米国モバイル広告市場でGoogleが59%もの圧倒的なシェアを獲得する一方、Appleは独自のiAdプログラムでわずか8.4%のシェアしか獲得できないと予測されています。IDCの以前のレポートでは、AppleとGoogleはそれぞれ約21%のシェアで、2010年の市場をほぼ互角に渡り合うと予測されていました。
しかし、この突然の変化は、Appleの業績が当初の予想を大きく下回ったことではなく、IDCが米国のモバイル広告市場全体とGoogleのシェアを大幅に過小評価していたことに起因しているようだ。以前のレポートでは、2009年の市場規模は2億5000万ドル未満とされていたが、今回のレポートでは3億6800万ドルに達したとしている。
IDCは今年初め、Googleが今年市場シェアを失うと予測していました。しかし、10月のGoogleの発表を受けて、IDCは予測を修正しました。「Googleは我々の予想よりもはるかに大きな企業です」とワイド氏は述べています。「前回の決算説明会で彼らが示した数字に基づいて、我々はそれを修正しました。」
これらの過小評価により、2009年と2010年のGoogleの市場シェアは大幅に上方修正され、Appleを含むすべての競合他社の市場シェアはそれに応じて大幅に減少しました。IDCの9月のレポートでは、Googleが年末に買収したAdMobのデータを含めると、2009年の市場シェアは27%だったとされていましたが、同社の最新のレポートでは、2009年のGoogle単独での市場シェアは48.6%で、AdMobがさらに8.4%のシェアを占め、合計で57%の市場シェアを占めたとされています。
Appleの修正予測によれば、同社は2010年に市場シェア8.4%を獲得し、2009年には参入すらしていなかった業界で第2位となる見込みだ。2010年初頭にAppleに買収されたQuattro Wirelessは、2009年には市場シェア5.4%だった。
AppleはiAdプログラムの拡大を続けており、先月初めには全世界での広告配信を開始し、続いて今月と来年初めには日本とヨーロッパの広告主向けプログラムを追加すると発表した。
更新: Business Insiderの最新レポートが、2つのレポートの食い違いについて新たな光を当てています。9月のBloomberg Businessweekの記事は、モバイルディスプレイ広告のみを対象としており、ディスプレイ広告と検索連動型広告の両方を含む市場全体については言及していないようです。Business Insiderの最新記事によると、2010年のディスプレイ広告市場は依然としてGoogleとAppleの互角の展開が予想されており、Googleが19.0%、Appleが18.8%のシェアを獲得すると予測されています。
先週のブルームバーグ・ビジネスウィークのレポートは、9月のレポートと区別することなくディスプレイ市場と検索市場全体を網羅しており、検索ベースの広告ではGoogleが優位に立っており(91.4%)、同社は依然として米国のモバイル広告市場全体で大きなリードを保っている。
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