Apple MusicのオリジナルTV番組プランにJJエイブラムスとR・ケリーの番組やビデオが含まれる可能性

Apple Musicの責任者の一人であるジミー・アイオヴィン氏は、ここ数ヶ月にわたり、Appleのストリーミング音楽サービスの将来について複数のインタビューでビジョンを語ってきました。主に、オリジナルビデオコンテンツの登場により、Apple Musicが「完全なポップカルチャー体験」へと変貌していく様子を詳しく語っていました。本日オンラインで公開されたブルームバーグとのインタビューで、アイオヴィン氏は「Apple Musicがポップカルチャー全体のムーブメントとなるよう支援したい」と述べ、映画監督のJ・J・エイブラムス氏やラッパーのR・ケリー氏といったパートナーと共同で制作するオリジナル番組やビデオを含む計画を詳しく語りました。

Apple Musicがアーティストの新曲やミュージックビデオのストリーミング配信を超えた拡大を始めたのは、2015年にテイラー・スウィフトと共同でツアードキュメンタリーを、2016年にはドレイクと共同で23分の短編映画をリリースしたのと同じく、Appleにとってゆっくりとした始まりだった。こうしたささやかな始まりによって、Appleは何がうまくいき、何がうまくいかないかを学ぶことができた。アイオヴィン氏は「私たちはいずれにせよゆっくりと成長していきます。どうすれば早く成長できるかはわかりません」と述べている。

ジミー・アイオヴィンレッドチェア 2
アイオヴィン氏はさらに、アップルの膨大なリソースによって、Apple Musicチームはリスクのあるプロジェクトに賭ける余裕が十分にあり、同サービスは「1つの番組、3つの番組を作る」ことで視聴者の好みを探ることができると述べた。

「音楽サービスは、単なる楽曲の山とプレイリスト以上のものでなければなりません」と64歳のアイオヴィンは語る。「Apple Musicを、無名のバンドからビデオまで、ポップカルチャー全体のムーブメントにしたい。たくさんの計画があるんです」

Apple Musicの動画番組への進出は一時的なものかもしれないが、アイオヴィン氏が成功すれば、世界で最も裕福な企業は投資を増やし、常にトップクラスのプロジェクトを競い合うことになるだろう。「Appleだからできる自由がある。1番組、3番組制作し、どれがうまくいくか、どれがうまくいかないかを試し、納得いくまでやり続けることができる」とアイオヴィン氏は語る。

こうした着実に実現が遅れている計画には、今秋iOS 11に搭載予定のApple Musicアプリの「新エディション」が大幅に再設計され、「動画をより効果的に活用」できるようになることも含まれているようだ。アイオヴィン氏は、このアップデートによって、ライバルのSpotifyが犯したような、オリジナルの動画コンテンツを制作しながらも、視聴者に十分なプロモーションを行わないという過ちをAppleは犯さないだろうと述べた。「まるでテレビ番組のようにマーケティングするつもりです」とアイオヴィン氏は述べた。「これはもう公開されたとすぐにわかるでしょう」

現在、これらの番組には「Carpool Karaoke: The Series」と「Planet of the Apps」が含まれますが、前者は最近無期限延期となり、後者は春の配信開始日がまだ未定となっています。アイオヴィン氏によると、近い将来、Apple Musicのビデオ制作への意欲は依然として音楽関連に強く、ドクター・ドレーの「Vital Signs」もその一つで、R・ケリーのラップ・オペラ「 Trapped in the Closet」の続編も制作したいと考えているとのことです。

「音楽ストリーミングサービスとしては、非常に充実したラインナップを構築しています」とアイオヴィン氏は語る。

人気司会者ジェームズ・コーデンと共にAppleとの提携契約締結に尽力したカープール・カラオケのプロデューサー、ベン・ウィンストン氏によると、Appleがこれらの新番組の制作に関わっているというだけで、人々はAppleとの仕事にワクワクするそうだ。「レブロン・ジェームズに電話して、5つのネットワークやケーブルチャンネル、あるいは様々なオンラインプラットフォームの名前を挙げたとしても、彼が車に同乗することに同意するとは思えない」とウィンストン氏は言う。「Appleのために新番組を作ると言えば、人々はワクワクするんだ」

しかし、同社の計画は音楽に重点を置いたオリジナルコンテンツだけにとどまらず、はるかに大規模なものだ。アイオヴィンは、J・J・エイブラムス監督やブライアン・グレイザープロデューサーなど、ハリウッドの著名クリエイターたちと会い、「可能性のあるアイデア」について話し合ったという。ただし、グレイザーとのイマジン・エンターテインメントに関する協議は、理由は不明だが「頓挫」したと言われている。もちろん、J・J・エイブラムスがプロデュースするApple Musicのシリーズがどのようなものになるのか、具体的な詳細は明かされていない。

アップルとハリウッドの取引に関するこれまでの報道は、主にクパチーノを拠点とする同社がオリジナルコンテンツ分野において一貫した統一されたビジョンを掲げて前進できないことを批判するものだった。アイオヴィン氏にとって、開始から2年近くになるこのサービスはまだ道のりが長い。「私の頭の中では、Apple Musicはまだ完成には程遠い」と彼は語った。Apple Musicの将来像の実現をめぐっては、アイオヴィン氏自身も同僚たちから批判を受けている。

アイオヴィンのアイデアは時にトラブルを巻き起こす。アーティストとミーティングを開き、誰にも事前に知らせずに楽曲リリースの手配をし、同僚を苛立たせたこともある。アーティストを説得してAppleと独占的に楽曲をリリースさせ、レコード会社を苛立たせたこともある。しかし、彼が人々をまとめ上げる才能を疑う者はいない。

AppleのCEO、ティム・クック氏からApple Musicのエグゼクティブ、ボゾマ・セント・ジョン氏まで、Appleの音楽ストリーミングサービスにオリジナルコンテンツを導入することで、同社の将来性を強化してきた。今年初めの決算説明会で、クック氏はアイオヴィン氏の発言に同調し、Appleはゆっくりとスタートし、オリジナルコンテンツのテストを「水につま先を浸けた」状態にあると述べた。一方、セント・ジョン氏はApple Music全体について、「私たちは非常に特別なものを開発しており、皆さんに注目していただきたいと考えています」と述べた。

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