ティム・ハードウィック
NPDグループが実施した最新の市場調査によると、AppleのAirPodsは12月の発売以来、米国の「完全ワイヤレス」イヤホン市場を席巻している。業界アナリストのNPDグループが実施したリテールトラッキングサービスによると、今年初めから販売された90万台以上のワイヤレスイヤホンのうち、85%をAirPodsが占めている。
新興市場におけるAppleの成功は、ブランドの共鳴、破壊的な価格設定、そしてBluetooth接続を大幅に改善し、異なるデバイス間のデータ転送を容易にするAirPodsのW1チップへの期待感によるものだとされている。NPDのエグゼクティブディレクター、ベン・アーノルド氏は、「Siriやその他のタスクへのスムーズなアクセスを中心とするユースケースにおいて、AirPodsはまさにiPhoneの拡張機能として機能します」と述べ、Appleのワイヤレスイヤホンを「耳のためのコンピューティングデバイス」と呼んだ。
Appleがこのカテゴリーで早期に市場を席巻したことは、完全ワイヤレス市場に参入する競合ブランドにとって、今後も大きな脅威となるでしょう。新規参入企業は、機能、音質、あるいは関連サービスやアプリケーションにおいて、他社製品との差別化を図る必要があります。ワイヤレスイヤホンのユーザー受容は、その利用シーンが進化を続ける一方で、まだ形成段階にあります。Alexaスキルをはじめとする音声対応コンテンツが多様化する中で、完全ワイヤレスイヤホンを含むヘッドホンは、デジタルアシスタントの普及を牽引する次世代ハードウェアとして、有力な候補となっています。
NPDグループが挙げた目立った競合ブランドには、光学式心拍数トラッカーと音楽保存用の4GBメモリを搭載したサムスンの「ヘッドフォン兼フィットネストラッカー」IconX、ARM Cortex M4 CPUと動きや音声入力を検知するよう設計された27個のセンサーを搭載したBragiのThe Dashなどがある。
「これらの製品にとって、音質は依然として重要ですが、サウンド体験に加えて新たに追加された機能に比べると二の次になります」とアーノルド氏は述べた。「この点を考慮すると、成長を続けるAlexaスキルのエコシステムと同様に、音声インターフェースに最適化されたモバイルアプリ群を想像するのは難しくありません。」
AppleのSiriはiOS 11のリリースに伴い機能強化が予定されており、ホリデーシーズンに向けてAirPodsの魅力がさらに高まる可能性があります。Siriは初めて、ユーザーに関する学習内容を複数のデバイス間で同期し、英語から中国語とフランス語を含む5言語への翻訳も可能になります。
アップルは、数ヶ月にわたる需要への対応に苦戦した後、最近、多くの国で出荷予定期間を6週間から2～3週間に短縮した。第3四半期決算発表で、ティム・クックCEOはAirPodsの生産能力が増強され、できるだけ早く顧客にAirPodsを届けられるよう「懸命に取り組んでいる」と述べた。
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