エリック・スリヴカ
ウォルター・アイザックソンによるスティーブ・ジョブズの公認伝記は、アップル社の共同設立者兼CEOの人生を垣間見るものとして大きな注目を集めたが、ジョブズの記憶を持つ他の人々が、長年にわたり、ジョブズの人生の様子を伝える独自の記述や逸話を発表してきた。
その一人がケン・セガールです。長年クリエイティブ・アドバタイジング・ディレクターを務め、ジョブズ氏と共に様々な広告会社で仕事をしてきました。その中には、Appleの数々の画期的な広告キャンペーンを手がけた有名なTBWA\Chiat\Dayも含まれています。セガール氏の新著『Insanely Simple: The Obsession That Drives Apple's Success』は、ビジネスアドバイスと逸話を巧みに織り交ぜ、ジョブズ氏と彼が育んだシンプルさの文化が、いかにしてAppleを最高の成功へと導いたのかを読者に理解してもらうためのものです。
セガールは本書を10の章に分け、それぞれ異なるテーマに焦点を当てています。いずれも「シンプル・スティック」を軸に据えています。スティーブ・ジョブズの哲学のもと、Appleのあらゆる活動においてシンプルさの追求が鍵となっています。プロジェクトに複雑さが忍び寄り始めたとき、彼はそれをAppleの原点に引き戻すために、何度もシンプル・スティックを突きつけました。
シンプルスティックは、Appleの中核となる価値観を象徴しています。時にインスピレーションとして掲げられ、時に原始人の棍棒のように振るわれることもあります。いずれにせよ、シンプルスティックは、Appleが他のテクノロジー企業と一線を画し、複雑な世界においてAppleを際立たせている理由、つまりシンプルさの力に対する深い、ほとんど宗教的な信念を思い起こさせてくれます。
NeXTとAppleの両方でジョブズと共に働いてきたセガールは、長年にわたりジョブズの輝かしい瞬間も苦難の瞬間も共に見てきました。これらの出来事は、興味深く、そして興味深い逸話の宝庫となりました。独自の視点から、これらの逸話の多くは、ジョブズ、Appleの他の幹部、エンジニア、そして広告担当者たちがApple製品の将来や市場への売り込み方について議論する裏方部屋でセガールが立ち会っていた時のものから生まれています。
『Insanely Simple』は明日4月26日に発売され、Amazonなどの小売店からハードカバー版が、またAppleのiBookstoreやその他の小売店から電子書籍版が発売される。
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