サミ・ファティ
AppleとFacebookは、Appleがプライバシー重視の姿勢を強める中で、ここ数ヶ月、公の場で激しい論争を繰り広げてきました。両社は長年緊張関係にありましたが、最近ではFacebookが、iOSとiPadOSに近々導入される機能に批判的な姿勢を示しています。この機能は、Facebookなどのアプリやデータ企業が、他のサイトやウェブサイトでユーザーを追跡する前に、ユーザーの許可を求めることを義務付けるものです。
テクノロジー界の巨人同士の舌戦は、おおむねプロフェッショナルな場に留まっているものの、マーク・ザッカーバーグとティム・クックは互いに激しい非難を浴びせ合ってきた。2018年、Facebookのケンブリッジ・アナリティカ事件が発覚した最中に行われたインタビューで、クックはAppleが同様の危機に直面した場合、どのようにAppleを率いるのかと問われた。クックは、プライバシーとユーザーデータに関するAppleのスタンスが異なるため、Facebookのような状況には陥らないと述べ、そのような仮定の状況はあり得ないと反論した。これに対しザッカーバーグは、クックのテレビでの発言は「極めて軽薄」で「全く真実と合致しない」と反論した。
ウォール・ストリート・ジャーナルに匿名で語った情報筋によると、ザッカーバーグ氏はクック氏の発言とFacebookの評判への影響に憤慨し、社内補佐官やチームメンバーに対し、FacebookはAppleに「痛みを与える」必要があると伝えたと報じられている。先月の決算発表で、ザッカーバーグ氏はAppleをFacebookにとってますます大きな脅威と呼び、Appleのプラットフォームを利用してFacebookのアプリ運営に干渉していると非難した。
公の場での発言の翌日、クック氏はコンピューター、プライバシー、データ保護に関するカンファレンスでの講演で間接的に反論し、Facebookを非難し、エンゲージメントを最大化する同社のビジネスモデルが分断と暴力につながると示唆した。同じ講演で、クック氏は1月6日の米国議会議事堂襲撃事件におけるFacebookの潜在的な役割を非難し、陰謀論を拡散させたのは同社のアルゴリズムだと非難した。
Facebookは12月、Appleが近々導入するApp Tracking Transparency(ATT)要件を批判する全面広告を掲載した。この要件は、アプリがアプリ内やインターネット上でユーザーを追跡する前に、ユーザーの許可を求めることを義務付けるものだ。Facebookは、ATTが効果的な追跡から得られるパーソナライズ広告に依存している中小企業に悪影響を及ぼすという観点からAppleを批判している。これに対し、クックCEOはTwitterで直接反論し、Appleはユーザーに追跡の可否を選択させたいだけだと述べた。
個人的な批判や攻撃にもかかわらず、ウォール・ストリート・ジャーナルへの声明の中で、Facebookの広報担当者ダニ・レバー氏は、両社間の緊張は個人的な問題であるという見方を否定し、「自由なインターネットの未来に関する問題」だと主張した。Facebookは、パーソナライズされた広告のためにユーザーを追跡するか、プライバシーを保護するかの選択は「誤ったトレードオフ」であり、両方を実現できると主張している。広報担当者は、Appleのプライバシー機能はユーザーのプライバシー保護ではなく、利益の増大を目的としているというFacebookの過去の発言を繰り返し、FacebookはAppleの「自己優先的で反競争的な行動」を指摘するために他の企業に加わると述べた。
アップル社はこの報道についてコメントを控えた。
Facebookは、Appleに対する不満を法廷に持ち込む計画だと報じられている。同社は、ATTとiMessageにおけるプライバシーへの「不公平な」アプローチを理由に、クパティーノに拠点を置くAppleを独占禁止法違反で提訴する準備を進めているとみられる。訴訟の一環として、Facebookは、既にAppleとの大規模な法廷闘争に巻き込まれているEpic Gamesなどの企業と提携し、独占禁止法違反訴訟を前進させることを検討している。しかし、FacebookはAppleに対するいかなる形の法的措置も取り下げる可能性がある。
上院反トラスト小委員会で共和党の取り組みを率いるユタ州のマイク・リー上院議員は、ウォール・ストリート・ジャーナル紙に対し、アップルとフェイスブックの争いは「プライバシーと反トラストの接点」にあり、「結局は既存企業を保護し、独占を強化するだけの規制を課したくない」と語った。
AppleはiOSおよびiPadOS 14.5でATTを「早春」に導入することを約束しており、Facebookは新要件の発動を阻止しようと試みたが失敗に終わり、敗北を認めたようだ。アプリは、他のアプリやウェブ上でのトラッキングの許可を求めるユーザーへのプロンプトを自由にカスタマイズできる。FacebookのiOSアプリに表示されるプロンプトのスクリーンショットを見ると、Facebookはユーザーに「より良い広告体験」を得るためにトラッキングへのオプトインを促していることがわかる。
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