ジョーダン・ゴルソン
新たに発表された調査レポートの中で、2人のアナリストはAppleとAmazonのタブレット事業への取り組みを称賛しています。彼らは、Kindle Fireが非常に好調に推移しているように見えるものの、iPadに直接対抗するほどではないと指摘しています。実際、Fireのセールは長期的にはiPadの購入を間接的に促進する可能性があるとしています。
Evercore Partners の Robert Cihra 氏は、Apple 2.0 が入手したメモの中で次のように書いている。
AmazonのKindle Fireは予想通り好調な滑り出しを見せましたが、Appleは競争優位を維持しているように見えます。iPadに本格的に挑む唯一のタブレットであるKindle Fireは、原価販売を余儀なくされているようですが、その優位性はAppleの優位性をさらに強めています。Amazonの成功は、他の営利目的のAndroidタブレットOEMのロードマップを一気に吹き飛ばす可能性もあるでしょう（例えば、2012年度のAndroidタブレット市場全体の50%をAmazonが占めると予測しています）。一方、Appleはタブレット、スマートフォン、PCなど、ターゲットとする市場において最も収益性の高いセグメントで圧倒的なシェアを獲得できる唯一のベンダーであり続けています。
同時に、JPモルガンのアナリスト、マーク・モスコウィッツ氏（および彼と会談したアップルの幹部）は、アップルはKindle Fireからのプレッシャーを感じておらず、現在のFire所有者はFireが「入り口」として機能し、後に「より機能豊富な体験に惹かれる可能性がある」と信じていると感じている。
GigaOm の Darrell Etherington 氏の記事:
しかし、Appleの楽観的な見通しは、タブレットが一般ユーザーの主要なコンピューティングデバイスとしてPCに取って代わり、その地位を奪い続ける限り、実現するだろうと私は考えています。そうなれば、Kindle FireとiPadは互いに利益をもたらす軌道に乗る可能性が高いでしょう。より安価なデバイスは初めてタブレットを使うユーザーを引きつけ、iPadは彼らがタブレットをメインのコンピュータとして使うことを選んだ時のための卒業記念品のような役割を果たすでしょう。
Kindle Fireが発売された際、Appleの幹部は、Androidエコシステムをさらに細分化し、他のタブレットに大きな価格圧力をかける可能性を秘めているFireの市場参入を歓迎すると述べました。Kindle Fireの人気は、スティーブ・ジョブズが抱いていたエンドツーエンドのソフトウェアとハードウェアのエコシステムへの信念を裏付けていると言えるでしょう。これは、AppleとAmazon以外のどの企業も効果的に構築できていないものです。
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