2017年7月、SpotifyがApple Podcastsに狙いを定め、多くのユーザーにとってデフォルトのポッドキャスト視聴アプリとなるような、ポッドキャスト分野を大幅に刷新し、この分野への強力な進出を計画しているとの報道がありました。本日、The VergeはSpotifyが同サービスをプレミアムなポッドキャスト配信先にする計画の詳細を報じました。
まず、Spotifyはストリーミング音楽の「Discover Weekly」プレイリストで使用するアルゴリズムを微調整することで、ポッドキャストの発見機能を改善し、ユーザーエクスペリエンスを最優先にする予定です。Spotifyのスタジオ＆ビデオ部門責任者であるコートイ・ホルト氏によると、音楽の発見エンジンを開発したチームは「現在、ポッドキャストに取り組んでいる」とのことです。
Spotifyはまた、このサービス向けに新たな独占ポッドキャストを制作する計画も立てており、ユーザーは最新人気番組をすべて視聴するためにはサブスクリプション登録が必要となる。独占配信以外にも、Spotifyは一定期間後に他のプラットフォームでも配信される期間限定の独占配信や、様々なリリーススケジュールを「多くの実験」を交えて計画していると、Gimlet Mediaの共同創業者であるアレックス・ブルンバーグ氏は述べている。
Gimlet Mediaは、Spotifyが先月3億ドルで買収したコンテンツ制作会社で、「Homecoming」や「Reply All」といった有名ポッドキャスト番組を制作しています。Spotifyは同時に、Spotifyとは正反対のポッドキャスティングソリューションを提供するAnchorも買収しました。Anchorは、ユーザーが独自の番組を録音・制作し、オンラインで簡単に共有できるサービスです。
SpotifyのCFO、バリー・マッカーシー氏によると、「両極端に賭けるつもりだ」とのことです。現時点では、ユーザー生成番組と高品質なオリジナルポッドキャストのどちらがより人気が出るかは不透明だからです。マッカーシー氏は、NetflixのCFOとしての時間を、Spotifyのポッドキャスト強化に活かしていく意向です。
つまり、Spotifyが人々の好みを把握できるように「Netflixで開発したような、非常に優れた予測アルゴリズム」を構築し、そのアルゴリズムを使って次にどんな番組を作るべきかを判断するということです、とマッカーシー氏は言います。マッカーシー氏はこのシナリオを「私の理想郷」と呼んでいます。
マッカーシー氏は、SpotifyはHBOのような「嗜好の審判者」にはならないだろうと述べた。しかし、コンテンツ制作を最適化し、確実に成功する番組を承認することで、その名を馳せていくだろう。「ユーザーの嗜好に関する蓄積された洞察とデータを活用することで、いくら支出すべきか、何に投資すべきかを非常に正確に予測できるようになり、時間の経過とともに多くの独占コンテンツを獲得していく予定です。」
現時点では、Spotifyが各ポッドキャストをどのように収益化する予定なのか、そしてそれがリスナーのプライバシーにどのような影響を与えるのかは不明です。2016年、Apple幹部とポッドキャストクリエイターとの会議では、収益化とユーザーデータのプライバシーがAppleへの大きな不満の一つとなりました。
ポッドキャスターたちは、主にリスナーデータへのアクセスが不十分なため、サブスクリプションダウンロードによる収益化が不十分であることに不満を表明した。データプライバシーに関してより寛容になればサービス改善の可能性はあるが、AppleはSiriをはじめとするAppleのサービスに見られるような、ポッドキャスト制作者とリスナー双方にメリットをもたらすパフォーマンス向上のためにユーザーのプライバシーを犠牲にするような動きをまだ見せていない。
iTunes Podcastsは、約2年前にApple Podcastsにブランド名を変更しました。同じ年に、AppleはPodcastアプリを刷新し、より充実したユーザーエクスペリエンスとクリエイター向けのリスナー分析機能を備えたと発表しました。2017年末、AppleはPodcast検索スタートアップのPop Up Archiveを買収し、Apple Podcastsでの検索と発見性の向上に努めました。
2018 年 6 月現在、Apple Podcasts は 555,000 のさまざまな番組にわたって 1,850 万以上のポッドキャスト エピソードをホストしています。
Spotify のポッドキャストの将来に関する完全なレポートを読むには、The Vergeにアクセスしてください: Spotify のポッドキャストの壮大な計画が具体化しています。
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