ティム・クック氏、タブレット売上が落ち続ける中、iPadに「エキサイティングなこと」がやってくると発言

2017年2月2日木曜日午前7時24分（太平洋標準時）ジョー・ロシニョール

iPhone 7 PlusはAppleが前四半期に記録破りの利益を達成するのに貢献したが、iPadの売上は引き続き下降傾向にあった。

iPadキーボード
Appleは今週初め、ホリデーシーズンを含む第1四半期のiPad販売台数が1,310万台だったと発表した。これは前年同期の1,610万台から減少している。Six Colorsのジェイソン・スネル氏が指摘しているように、これは2013年の同時期にAppleが販売した2,600万台のほぼ半分に相当する。

売上減少に苦しんでいるのはAppleだけではない。調査会社IDCとStrategy Analyticsの最新推計によると、タブレット市場全体は世界全体で前年同期比9～20%の縮小を続けており、サムスンをはじめとするメーカーに圧力をかけている。

2016年第4四半期 IDCタブレット
Strategy Analyticsによると、iPad Proのようなハイエンドタブレットの購入を検討している消費者にとって、価格は依然として「大きな障害」であり、小規模ベンダーが低価格タブレットで利益を上げる余地を生み出しているという。例えば、レノボは推定370万台のタブレットを出荷し、第3四半期で前年同期比16%増を記録した。

「2 in 1 タブレットは人気の高い市場セグメントだが、PC やタブレットの代替デバイスに関する消費者の行動においては価格が依然として重要な要素であり、この四半期の iPad Pro と Surface Pro 4 デバイスの出荷数減少からもそれが明らかだ」と Strategy Analytics のシニアアナリスト、エリック・スミス氏は述べた。

IDCによると、iPad Proシリーズではなく、iPad Air 2とiPad miniが引き続きAppleのタブレット出荷台数の大部分を占めているという。同調査会社によると、出荷されたスレートタブレット10台につき、iPad Proはわずか1台しか売れていないという。AppleはiPadの販売台数をモデルごとに公式に公表していない。

Appleは、iPadの四半期におけるホリデーシーズンの需要を過小評価していたため、サプライヤーとの供給問題が悪化したと述べています。また、Appleは流通在庫を70万台削減しており、業績は見た目ほど悪くはありません。昨年は、iPad Proの発売に伴い、流通在庫を90万台増加させました。

アップルはまた、iPadが200ドル以上の価格帯の米国タブレット市場で85%のシェアを占めていると述べた。つまり、同社がターゲットとするプレミアム市場でiPadが非常に好調に推移しているということだ。また、業界の推定によると、iPadは間違いなく世界で最も売れているタブレットであり、競合他社を大きくリードしている。

Strategy Analyticsによると、SamsungはAppleに最も近い競合企業で、第3四半期のタブレット出荷台数は推定810万台、市場シェアは12.8%だった。Amazon、Lenovo、Huaweiもそれぞれ推定420万台、370万台、340万台でトップ5に並んだ。

戦略分析 2016年第4四半期タブレット
いつものように、これらは推定値であり、出荷数が必ずしも売上を反映するものではないことを認識することが重要です。また、IDCとStrategy Analyticsのデータセットには、特にAmazonに関して大きな差異があるため、これらの数字は鵜呑みにしないようご注意ください。

Apple は iPad Pro をポスト PC の世界におけるコンピューターとして効果的に売り出してきたが、同社の iPad 売上が 2 年連続で減少したことを受けて、Apple のポッドキャスターである Marco Arment 氏は興味深い疑問を提起した。iPad がコンピューティングの未来ではないとしたらどうなるだろうか?

テクノロジーの多くの分野と同様に、これが PC や Mac を大幅に置き換えるというよりは、主に付加的なものに過ぎず、さらに、初期の熱狂が冷めて顧客がこの結論に達したため、流行が冷めてしまう効果があったとしたらどうなるでしょうか。

確かなことが一つあります。消費者はスマートフォンほど頻繁にタブレットを買い替えていません。iPadの売上を再び伸ばすには、Appleは既存のiPadユーザーの大部分が「まあまあ」と感じているタブレットを新しいものに買い替えたくなるような、魅力的な新機能を追加する必要があるでしょう。

「iPadにはエキサイティングな製品がいくつか予定されており、今後の展開に楽観的です」とAppleのCEO、ティム・クック氏は述べた。「顧客満足度は驚くほど高く、iPad Proは99%です。良い点が多く、より良い結果が出ることを期待しています。」

更新： Strategy Analytics社より、チャートに誤りがあったとのご連絡をいただきました。元のグラフでは、3位から5位のベンダー名が誤って入れ替わっていました。正しい順位は上記のチャートに記載されています。修正された情報に基づき、必要に応じて記事を更新しました。

ティム・クック氏、タブレット売上が落ち続ける中、iPadに「エキサイティングなこと」がやってくると発言

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