ここ数週間、iOSアプリ開発者たちはTwitterで、絵文字が「キーボードを使わない状況」で使用されているという理由で、AppleのApp Reviewチームにアプリが却下されたという話を投稿し続けています。つまり、ユーザーがキーボードで入力していないにもかかわらず、アプリのユーザーインターフェースに絵文字が表示された場合、Appleは商標およびApple絵文字画像ガイドラインに違反していると判断したのです。
同様の状況に関する報告が増えるにつれ、Emojipediaは今週、この件について報じ、UI内で絵文字を使用していたにもかかわらずAppleに却下されたアプリの例をいくつか挙げ、新しいルールの意義を明らかにしようと試みました。iOSアプリ「Reaction Match」では、Game Centerのエラー画面で大声で泣いている顔とエイリアンの絵文字が使用されていたため、開発者のEddie Lee氏が問題視されました。最終的に彼はこれらの絵文字をすべて削除し、App Storeの審査担当者はアプリを承認しました。
リアクションマッチの却下されたアプリ画面（左）と承認されたアプリ画面（右）の画像（Emojipediaより）
Githubクライアントアプリ「GitHawk」も同様の問題に直面し、アプリの様々な部分で絵文字を「メディア」として使用していたため、Appleから拒否されました。開発者兼ソフトウェアエンジニアのライアン・ニストロム氏によると、これらの「テキスト入力以外の」絵文字の使用はフラグ付けされましたが、絵文字を削除し、「コンテンツ」として、そしてテキスト入力の例としてのみ使用すると、アプリは承認されました。
新たに発見された他のApp Storeガイドラインと同様に、Appleのプロセスには一貫性がなく、正確なルールは依然として不明確です。例えば、Snapchatの絵文字フレンドスコアのように、いくつかの主要アプリは絵文字をテキストのみで使用するという新しいルールに違反しているようですが、最近のアップデートでは問題は発生していないようです。その他の不確定な点としては、プッシュ通知やチャットボットアプリからの応答における絵文字の使用などが挙げられます。
Emojipedia が指摘したように、これは小規模な開発者に最も大きな影響を与え、ユーザー インターフェースのパーソナライズが低下する可能性があります。
Appleのプロがデザインした絵文字は、システムに適合した画像をアプリに素早く簡単に提供するための手段であったため、小規模な開発者は最も大きな打撃を受けるでしょう。今後は、その不足分を補うために独自のアイコンを作成するか、ライセンス供与された絵文字セットを埋め込むか、あるいはシンプルなUIを採用する必要があるでしょう。
大規模な開発者は、独自の絵文字やアイコンセットを開発したり、既存の絵文字やアイコンセットのライセンスを取得したりする予算を持っています。規模が大きい、あるいは最も人気のあるアプリは、Appleがこの新しいポリシー違反を見逃す可能性があります。
AppleはApp Storeレビューガイドラインを継続的に修正・更新することで知られており、時折、一部のアプリに予期せぬ問題を引き起こすような厳しいルールを改訂することがあります。例えば、昨年6月、AppleはApp Storeにおけるクローンやスパム対策として、商用テンプレートやアプリ生成サービスから作成されたアプリを禁止する新しいガイドラインを導入しました。最終的に、このルールはそのようなテンプレートを利用する中小企業に悪影響を及ぼし、Appleはガイドラインを改訂して制限を緩和しました。
従来の絵文字のほかに、AppleはiPhone XでAnimojiという新しい高度な絵文字セットを導入した。この新機能は既存の絵文字の3Dモデルを作成し、iPhone XのTrueDepth前面カメラを使ってそのアニメーションをユーザーの顔の特徴に合わせて追跡する。その結果、「Animoji Karaoke」というビデオ現象が生まれ、最終的にはApple自身もこれに参入することになった。
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