エリック・スリヴカ
App Store開発者のジェイソン・ティン氏は、昨日リリースされたばかりの「ユーティリティアプリ」の販売初日のiAd収益データを公開した。このアプリは、驚異的な「eCPM」で約150ドル、収益は約1,400ドルに達した。このデータは、ティン氏が開発した「LED Light for iPhone 4 Free」のものだと思われる。このアプリは、iPhone 4の背面にあるLEDカメラフラッシュを制御して懐中電灯として使用できる、昨日Appleが承認した一連のアプリの一つである。ティン氏のアプリは有料版とiAd対応版の両方が用意されており、ティン氏はそのデータを提供している。
CPMは「Cost Per Mille」（ラテン語で「千」を意味する）の略で、広告業界では一般的に用いられる指標で、1000回の「インプレッション」（広告が読み込まれた回数）あたりの広告費用の相対的なベンチマークとして用いられます。一部のウェブ広告は単純にCPMベースで販売されていますが、「実効CPM」（eCPM）という用語は、段階的な広告料金の使用を考慮した修正された指標です。段階的な広告料金には、広告の表示のみに対する一定の料金に加え、ユーザーが広告をクリックして詳細を確認したり、詳細情報を求める個人的なリクエストに記入したり、実際に購入したりするなど、何らかの形で広告に関与した際に発生する追加料金が含まれます。本質的に、eCPMとは、広告キャンペーンの様々な支払い方法を通じて1000回の広告インプレッションあたりに得られる総収益です。
eCPMはプラットフォーム、サイトのユーザー属性、広告の実装、利用サービスによって大きく変動しますが、150ドルというeCPMは、一般的な堅実な広告パフォーマンスを1桁、あるいはそれ以上上回る水準です。この高いパフォーマンスは、iAdプラットフォームのプレミアム初期基本CPMが10ドルであることに起因しています。これにユーザーがクリックスルーするごとに2ドルが加算され、総収益の60%が開発者に還元されます。したがって、この開発者のiAd実装における高いeCPMの主な要因は、約12%という非常に高いクリックスルー率であると考えられます。
フィルレートが約35%と低いことからも、iAdプラットフォームの拡張余地が十分にあることが示唆されます。しかし、フィルレートが比較的低い理由は正確には不明であり、アプリケーションの利用状況に基づいて要求される広告量を配信するには、現時点でプログラムに参加する広告主が不足している可能性があります。
当初の好調なパフォーマンスにもかかわらず、開発者がTing氏のパフォーマンスレベルを維持できるかどうかはやや疑問です。なぜなら、彼はiPhone 4用懐中電灯アプリの第一弾の注目を集めたリリースだけでなく、iAdプログラムの斬新さからも恩恵を受けているからです。iAdプラットフォームのインタラクティブな体験は、長期的にはユーザーのクリックスルー率を高めることは間違いありませんが、先週リリースされたばかりのこのプログラムの斬新さが、予想以上に多くのユーザーを広告のテストに駆り立てている可能性も高いでしょう。
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