エリック・スリヴカ
NPDが本日発表した約2,000人の消費者を対象とした新たな市場調査によると、Appleの次期iPadタブレットの認知度は、Apple製品の既存所有者の間で最も高く、82%が新デバイスを認識していることが明らかになりました。また、10万ドル以上の収入がある層（80%）と18～34歳の層（78%）も、iPadの認知度で上位にランクインしました。
調査レポートによると、調査対象となった消費者の18%がiPadの購入に興味を示しており、Apple製品所有者の24%が関心を示している。回答者は、iPadの最大の魅力としてAppleブランドとマルチタッチスクリーンを挙げ、最も関心の高い消費者は音楽再生とインターネット接続のためにiPadを利用している。
「iPadに最も関心のある潜在顧客は、iPadを主に音楽再生デバイス、もしくはインターネットアクセス機能として捉えています」と、NPDの業界分析担当副社長、スティーブン・ベイカー氏は述べています。「人々がiPadをどのような用途で利用しようとしているかを考えると、iPod Touchやノートパソコン／ネットブックといった他のデバイスでこれらの機能を備えている人が、同様のデバイスに500ドル以上も出費したくない理由は容易に理解できます。これは、AppleがiPadを高品質メディア消費という長期的な価値提案に焦点を絞ったコンテンツ契約を締結する必要があることを示しています。」
18～34歳の主要層では、57%の消費者が、499ドルから始まるiPadの価格を、新製品購入の最大の障壁として挙げています。ほぼ同数の消費者が、iPadよりもネットブックやノートパソコンを好むことをiPadを購入しない理由として挙げています。
全体的に、NPD の調査では、調査対象となった消費者の約 10% が今後 6 か月以内に iPad を購入する予定であることがわかりました。
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