音楽ビジネスアナリストのマーク・マリガン氏によると、Appleのストリーミング音楽サービス「Apple Music」は、2015年末までに会員数が800万人に達する見込みです（Music Business Worldwide経由）。マリガン氏はまた、Apple Musicのユーザー数は来年の今頃までに2,000万人に達し、最終的にはSpotifyに次ぐ2番目に人気のストリーミング音楽サービスになると予測しています。
Appleはサブスクリプション市場が当初予想していたほど順調に進むとは思わなかったかもしれないが、それでも驚異的なスピードで第2のプレイヤーとしての地位を確立することに成功した。同社のプラットフォームとマーケティング力は広く知られているが、Apple Musicを成功させるという明確なコミットメントは、一部の人々を驚かせた。
しかし、マリガン氏が指摘したように、彼の予測の具体的な数字は新年を迎えるにつれて変化する可能性がある。Apple Musicの3ヶ月無料トライアルは、意図せず有料会員になる可能性があったし、Spotify Premiumの月額1ドルの3ヶ月無料トライアルシステムも、彼の予測を揺るがすほどの「ワイルドカード」が方程式に含まれていると、同氏は述べた。
アナリストが予測する、新年までにApple Musicの会員数が800万人に達するとすれば、秋の間に約150万人の増加となる。ティム・クックCEOは10月に会員数が650万人に達したと発表している。通常月額10ドルのApple Musicだが、マリガン氏は、もし会員の定着に苦労するなら、レコード会社を説得して月額料金の値下げに乗り出す可能性もあると考えている。
「アップルが成長の見通しが立たないと判断した場合、同社は全力を尽くしてレーベル各社に製品の価格を下げることに同意させ、iTunesの音楽顧客基盤の大きな部分を開拓しようとするだろう。」
一方、Appleは、Sonosスピーカー向けのベータ版を含む、対応サードパーティ製品へのApple Musicの展開を進めており、Sonosスピーカーで初めてストリーミング音楽サービスのサポートを実現しました。また、クパティーノに本社を置くAppleは独占販売も継続しており、テイラー・スウィフトとのプロジェクトを発表し、12月20日（日）にApple Musicで初公開されるコンサートフィルムを含む、Apple Music専用のコンサートフィルムを制作しました。さらに、Appleは最近、小売店従業員へのホリデーシーズンの特典として、Apple Musicの9ヶ月無料サブスクリプションの提供を開始しました。
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