ジュリ・クローバー
Facebookは本日、Appleの今後の追跡防止ツールによりアプリ内の広告からパーソナライゼーションが削除され、Audience Networkパブリッシャーの収益が50%以上減少する可能性があると広告主に警告した。
Facebookはブログ投稿で、Appleがターゲティング広告の提供に使用されるアプリ間およびサイト間トラッキングを防ぐため、ユーザーに広告トラッキングへの同意を求める機能を追加したため、iOS 14デバイス上のFacebook所有アプリから広告主識別子（IDFA）を収集していないと述べた。Facebookは、これは自らが望んだ変更ではないとしているが、Appleが「この決定を強制した」としている。
Appleデバイスは、Facebookとその広告パートナーが広告ターゲティングに使用する「広告主向け識別子」（IDFA）を提供しています。iOS 14では、IDFAはオプトイン機能となり、アプリやウェブサイトでのトラッキングを希望しないユーザーにとって透明性が向上します。
これは私たちが望んでいた変更ではありませんが、残念ながらAppleのiOS14アップデートにより、この決定を余儀なくされました。これは、iOS 14におけるAudience Networkを通じたパブリッシャーの収益化能力に深刻な影響を与える可能性があり、私たちの最善の努力にもかかわらず、Audience NetworkがiOS 14で非常に効果を発揮しなくなり、将来的にiOS 14で提供することが意味をなさなくなる可能性があることを認識しています。
Facebookは、iOS 14でAudience Networkが機能しなくなる可能性があるため、将来的にプラットフォーム上で提供されなくなる可能性があると警告しています。Facebookによると、iOS 14ではターゲティング広告の配信能力が制限されるとのこと。iOS 14ユーザーの中には、FacebookのAudience Networkプログラムからの広告が全く表示されなくなるユーザーもいれば、関連性の低い広告が表示されるユーザーもいます。FacebookのAudience Networkプログラムを利用しているパブリッシャーや開発者は、CPMの低下を期待できます。
現時点では未知数が多いため、パブリッシャーと開発者への影響を定量化することは困難ですが、テストでは、モバイル広告インストールキャンペーンからパーソナライゼーションが削除された際に、Audience Networkのパブリッシャー収益が50%以上減少したことが確認されています。実際には、iOS 14におけるAudience Networkへの影響ははるかに大きくなる可能性があります。そのため、これらの変更を通してパブリッシャーをサポートするための短期および長期戦略を策定しています。
iOS 14では、設定アプリのプライバシーセクションに「トラッキング」セクションが目立つように設けられており、ユーザーはここでアプリによるトラッキングを一括で無効にすることができます。この機能をオフにした場合でも、他社が所有するアプリやウェブサイト間でユーザーをトラッキングするには、アプリは引き続き許可を求める必要があります。これは、これまで水面下で行われてきた広告関連のサイレントトラッキングに打撃を与えることになります。
Facebookは、多くの開発者やパブリッシャーが「すでに困難な時期」にiOS 14によって「打撃を受ける」と述べ、パブリッシャー向けの収益化製品の構築とiOS 14以外のプラットフォームのサポートに時間とリソースを投資する予定だと述べた。
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