Shazamは、音楽認識ソフトウェアの定番アプリとして名を馳せ、これまでにテレビCM、映画予告編、ラジオ広告といったメディアコンテンツにも進出してきました。そして今週、同社は「Shazam for Brands」（AdAge経由）という新たな取り組みを通じて、ブランド固有の広告展開に本格的に取り組むことを正式に発表しました。
Shazamは、ユーザーによるアプリの利用状況から蓄積されたデータと、企業の統合ブランド広告を活用し、各ブランドが自社のオーディエンスの最も幅広い層に訴求するために、どのアーティストと音楽ジャンルを使用すべきかを判断します。Shazam for Brandsの正式リリース以前には、マーベル・スタジオ、ナイキ、クリニークといった企業がShazamと提携し、Shazam対応の映画ポスターやインタラクティブなミュージックビデオといった体験をファンに提供してきました。
「広告はこれまで常に副次的なものでしたが、今では最前線に位置づけています」と、Shazamの最高売上責任者であるグレッグ・グレンデイ氏は述べた。「広告枠と人材を増やすことで、広告事業に真剣に取り組んでいます。バナー広告の販売と取引中心の姿勢だけでは、広告業界にとって不利な状況でした。」
こうしたデータがあれば、ブランドは特定のShazamのランディングページ（「クリック可能なリスニング画面」と呼ばれる）を購入し、特定のアーティストの楽曲に合わせて自社製品を表示できるようになります。グレンデイ氏は、同社の新たな広告展開はユーザー側に目立った変化をもたらすものではなく、Shazamのファンは皆、「引き続き中断することなく、望む結果を得られる」と述べています。
Shazam for Brandsは、同社のパートナー企業が従来のShazamアプリを使ってShazamの技術を自社のマーケティング資料に組み込むことも可能にします。例えば、コカ・コーラは今月初め、Shazam対応のボトルデザインを導入しました。このボトルデザインでは、ユーザーは飲料のラベルに表示されている数曲の中から1曲を選んでリップシンクする動画を撮影できます。
さらに、同社はライブイベント事業への参入も検討しており、今年後半には新進気鋭のアーティストを中心としたフェスティバルを開催予定です。Shazamはビーコン技術を活用し、各出演者をアプリで発見できるイベントを企画しています。本日の発表後、同社は次の主要な広告・ブランドパートナーについてはまだ発表していませんが、ユーザーがソーシャルネットワーク上でShazamの進捗状況を追跡できるよう、新たにShazam for BrandsのTwitterアカウントを開設しました。
ShazamはApp Storeで無料で入手できます[直接リンク]。また、Shazam Encoreを6.99ドルでダウンロードすることもできます[直接リンク]。これにより、Shazamが試みた広告がすべて無効化されます。
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