Adweekによると、Apple が、より広範なテレビ中心のキャンペーンを世界市場向けに展開することから遠ざかり、地域に焦点を当てたデジタルおよびソーシャル メディア キャンペーンへと転換したことで、長年のグローバル広告パートナーである TBWA\Media Arts Lab で人員削減や組織再編が進められているという。
報告書によると、TBWAの翻訳・トランスクリエーションチームは当然のことながら、人員削減の影響を最も強く受けた部門の一つだった。解雇された従業員の正確な数は明らかにされていないが、人員削減はTBWAのロサンゼルス本社および世界各地のオフィスで行われたとされている。
しかしながら、TBWAはデジタル部門とソーシャルメディア部門を中心に他の部門を拡大したと報告書は指摘している。同社は、新たな事業モデルによって「人々のメディアやコンテンツの消費スタイルに対応」できるようになると述べ、インスタグラム、スナップチャット、Facebook、YouTubeといったプラットフォームの利用がますます増加している。
「TBWA\Media Arts Labは、人々のメディアやコンテンツの消費スタイルに対応するため、組織再編と新たな運営モデルを導入します」と、あるエージェンシーの広報担当者はAdweek誌に語った。「これにより、ローカリゼーションなどの分野への投資が削減され、デジタル、ソーシャル、データ分析、コンテンツ制作、そしてより多様な戦略的スキルといった分野への投資が拡大します。また、OMDにおけるメディアパートナーとの連携も強化していきます。」
Appleの地域展開における最近の例としては、ブラジルのカーニバルをテーマにしたiPhone 7 Plusのポートレートモードを宣伝する動画「Meu Bloco na Rua」があります。Appleは先週、2月24日午後に始まるカーニバルに先立ち、ブラジルのYouTubeアカウントでこの90秒のスポット広告を公開しました。
Appleは、iPhone、Apple Watch、AirPodsなどの製品について、YouTubeでソーシャルフレンドリーな15秒広告をますます多く公開しています。わずか2日前には、大型ポスターに印刷された実際のツイートに反応することでiPad Proとその機能を宣伝する新しい広告シリーズを開始しました。
報道によると、アップルは成長を続ける社内マーケティングチームと連携し、TBWA\Media Arts Labとの協力を継続するという。
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