ジュリ・クローバー
今週初め、ブルームバーグは、Appleがオーディオ検索プラットフォームShazamとの提携を通じてiOS 8に楽曲識別機能を統合する計画があると報じたが、メディア教授のアラム・シンライヒ氏が示唆したように、Appleの野望は単純な音楽認識機能の域を越えるかもしれない。
ラトガース大学のメディア教授であるシンライヒ氏は、Computerworldのインタビューで、Apple は Shazam の音声認識機能を使って、iPhone や iPad のユーザーが消費している音楽、テレビ番組、映画などのメディアに関する情報を収集し、ターゲット広告に利用できる可能性があると指摘している。
Shazamはラジオやその他のソースで流れている曲を識別することで知られていますが、テレビ番組や広告を識別してタグ付けすることも可能です。Shazamは、録音した音を分析し、その音響指紋を音声データベースと比較することで機能します。このデータベースには2012年からテレビ番組のコンテンツも含まれています。
もちろん、Shazam の技術は、消費者に音楽やテレビの情報を提供するために使用でき、ニュース、事実、iTunes の購入リンクなどの追加コンテンツとともに識別情報も提供しますが、同時に Apple は、曲、テレビ番組、または広告がユーザーによって「タグ付け」または識別されるたびに、消費者の好みに関する情報を収集するためにも使用できます。これにより、Apple はそれらの好みを使用して、iOS 全体でよりターゲットを絞った広告の提案を行うことができます。
シンライヒ氏は、Shazamがテレビで放送される広告や映画館で上映される開演前の広告をインデックス化しており、場合によっては広告主と契約を結び、広告に「タグ付け」した人の指標を提供していると指摘した。広告にタグ付けすることで、消費者に追加情報や特別なオファーが提供される場合もある。
現在、既存のShazamアプリはiOSのバックグラウンドで動作し、ユーザーが視聴するすべての音楽、テレビ番組、テレビ広告を継続的にカタログ化し、識別します。Appleは同様の方法でこの機能をiOS 8に統合し、バックグラウンドで動作して様々なオーディオコンテンツを継続的に聴取できるようにする可能性があります。
この機能により、Appleはユーザーが何を視聴し、何を好んでいるかを把握できるようになります。例えば、ユーザーが『ダウントン・アビー』や『ゲーム・オブ・スローンズ』を視聴している場合、Appleのメディア認識機能は理論的には視聴中のコンテンツを自動的に識別し、将来の広告で活用できるようカタログ化することができます。シンライヒ氏はこの機能を音声QRコードに例えています。
「AppleはQRコードで現在使われているものと同じことを、音響的に実現できるだろう」とシンライヒ氏は音声フィンガープリンティング技術について述べた。「誰かがコマーシャルにタグを付けると、それがデータベースに登録され、実質的にその消費者をターゲットにしてさらなる広告を展開することになる」
シンライヒ氏の理論は現時点では単なる憶測に過ぎないが、Appleの現在の広告手法、つまり同社が「卓越したターゲティング」としている手法と合致する。Appleはここ数ヶ月、iAdプラットフォームの拡張に取り組んでおり、アプリ広告だけでなくiTunes Radio広告も対象としている。ターゲティング手法をさらに改善することで、大手広告主の獲得につながる可能性があり、これは同社の目標でもある。Appleは最近、大手広告主から中小広告主まで、プラットフォームへの登録をより簡単にし、開発者アカウントを不要にした。
Appleの音声認識機能はiOS 8と同時に搭載されると言われており、6月に開催される同社世界開発者会議（WWDC）で初公開される予定です。このOSは、今年後半、9月か10月に一般公開される見込みです。
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