ジュリ・クローバー
本日の2015年第2四半期の業績報告の電話会議で、Apple CEOのティム・クック氏は、Apple Watchの利益率は会社の平均よりも低いと指摘し、Apple Watch Editionの高価格との関連でその利益率について質問されると、クック氏はApple製品の推定コストの内訳が不正確であるとコメントした。
「（Apple Watchについては）見たことはありませんが、一般的に、当社の製品のコスト内訳は現実とは大きく異なります。これほど正確なものは見たことがありません」とクック氏は述べた。さらに、Apple Watchの機能は多くの新機能と革新的な技術を搭載しており、「本当に素晴らしい」と述べた。
Apple Watchの部品コストの内訳は、Appleの利益率を明らかにするような基本単価を示唆するものとしては未だ公表されていないが、こうした部品コストの内訳は、デバイスの分解後にアナリストによって頻繁に公開されている。例えば、iPhone 6と6 Plusの部品コストと人件費は約200ドルと推定されており、デバイスの基本販売価格649ドルに基づくと、粗利益率は69%となる。
iPhone 5sの部品コストは199ドルから、iPad Airの部品コストは274ドルからと推定されています。IHS iSuppliによるこれらの推定値はすべて部品コストのみを含んでおり、研究開発費、ソフトウェア開発費、マーケティング費、流通費といったその他の費用は含まれていません。これが、クック氏が不正確さについて述べた理由かもしれません。
クック氏によると、新製品の第1四半期は「学習期間」であるため、Apple Watchの利益率が第1四半期に会社平均よりも低くなるのは「直感的」だという。クック氏は現在の四半期以降の見通しについては明らかにしなかったが、新技術の登場に伴い部品コストが徐々に低下していくため、Apple Watchの利益率は将来的に改善する可能性がある。
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