エリック・スリヴカ
Wired UKの報道によると、Appleのデザイン責任者であるジョナサン・アイブ氏は、英国貿易投資投資省主催のクリエイティブサービスに関するグローバル・ビジネス・サミットの基調講演に登壇し、Appleにおけるクリエイティブプロセスに関する自身の考えや、同社での20年間のエピソードなどを披露した。アイブ氏は以前にもデザインに関する自身の考えを語っていたが、今回の発言はAppleにおける仕事の進め方について、より深い洞察を与えている。
「火曜日の午後、ある時点ではアイデアが浮かばなかったのに、後になって突然アイデアが浮かぶというのは、今でも私にとって驚くべきことです。アイデアというのは、いつも、まだ形になっていない、暫定的な考えから始まり、数人の間で会話へと発展していくのです。」
Appleはその後、そのアイデアを具体化するプロトタイプを構築します。そして、その時にアイデアは「最も驚くべき変化」を遂げます。「仮の、限定的なものから具体的なものへと変化し、それが物であるという性質上、人々がその周りに集まり、理解し始めることができます。そして、それは包括的なものとなり、人々を刺激し、努力の方向性を指し示します。」
アイブ氏は、デザインは製品開発の単なる一側面ではなく「前提条件」であるべきだという、予想通りの見解を述べ、また、良いものは素晴らしいものの敵だと呼び、アップルは選ばれた少数の素晴らしいアイデアに全力を注ぐために、非常に多くの良いアイデアに「ノー」と言っていると指摘し、アップル幹部がよく引用するいくつかのマントラを繰り返した。
アイブ氏はまた、1997年にスティーブ・ジョブズ氏がアップルに復帰したことにも言及し、ジョブズ氏が、利益を第一に考えるのではなく、利益は後からついてくると信じて素晴らしい製品を作ることに注力するという、斬新な考え方を同社にもたらしたと述べた。
「収益には非常に満足していますが、私たちの目標は金儲けではありません。少し軽薄に聞こえるかもしれませんが、それが真実です。私たちの目標であり、私たちをワクワクさせるのは、素晴らしい製品を作ることです。成功すれば人々に気に入ってもらえるでしょうし、経営がうまくいけば利益を上げることができるでしょう」と彼は語った。
アイブ氏は長い間、非常にプライベートな人物だったが、アップルの地位が高まり、同氏のチームのデザイン作品が次々と称賛されるようになるにつれ、公に少しオープンになり始めた。アイブ氏は5月下旬にナイトの称号を授与されたが、その際、アップルの現在のプロジェクトは同氏のチームが同社で手がけた「最も重要かつ最高の仕事」であると述べた。
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