エリック・スリヴカ
パイパー・ジャフレーのアナリスト、ジーン・マンスター氏は本日、同社が半期ごとに実施する米国の10代の若者を対象とした最新の調査報告書を発表しました。この調査は同社にとって23回目となります。5,600人の米国の高校生を対象としたこの大規模な調査の結果、調査対象となった学生の34%がiPhoneを所有していることが分かりました。これは過去最高の数字であり、わずか1年前の2倍に相当します。さらに、調査対象となった学生の40%が、今後6ヶ月以内にiPhoneを購入する予定であると回答しました。
パイパー・ジャフレーは、学生の間でiPhoneの利用が急増した要因として、Appleの新しい低価格オプションを挙げています。AppleとAT&Tは2011年1月にiPhone 3GSの価格を49ドルに値下げし、昨年末のiPhone 4Sの発売時には契約次第で無料にしました。こうした低価格は、最新のiPhoneモデルに多額の初期費用を投じる余裕のない高校生にとって魅力的です。
最新の調査では、iPhoneを所有する10代の若者の割合は34%となり、秋の23%、昨年春の17%から増加しました。10代の若者のiPhone所有率が大幅に上昇した要因としては、49ドルで購入できるiPhone 3GS（場合によっては無料）の低価格化が挙げられます。今後6ヶ月以内にiPhoneを購入したいという関心は40%に上昇し、これは前回の調査と比較して過去最高を記録しました。前回の秋調査では、購入意向は38%でした。
今後 6 か月間の購入意向率が 40% であることは、現在 iPhone を所有しているユーザーとまだ iPhone を所有していないユーザーの間で同じです。
タブレットに関しては、同じく34%の学生が何らかのタブレット端末を所有しており、そのうち70%がiPadを所有しています。iPad所有者の53%はiPhoneも所有しています。注目すべきは、iPadの勢いがさらに高まっている可能性があることです。学生の19%が今後6ヶ月以内にタブレットを購入する予定であり、80%がiPadの購入を計画していると回答しています。
2012年春の調査では、学生の34%がタブレット端末を所有しており（iPhoneと同率）、これは2011年秋の29%、昨年春の22%から増加しています。タブレット所有者のうち、70%がiPad、19%がAndroidタブレット、11%がKindle Fireを所有していました。iPad所有者の53%はiPhoneも所有しており、iPhoneのようなエントリーデバイスによるハロー効果が表れています。
iPhone の価格が下がったのと同様に、Piper Jaffray は、iPad 2 の新しいエントリー価格が 399 ドルであることは学生市場にとって大きな魅力であると考えている。噂されている小型の iPad デバイスがさらに低価格で登場すれば、さらに大きな魅力となる可能性がある。
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