iMore の編集長 Rene Ritchie 氏は、ますます競争が激化するスマートフォン市場で業績を維持する Apple 社の課題の 1 つが、2 年ごとに iPhone のメジャー リリースを行い、その間の年に「S」リフレッシュを行うという「チック トック」戦略の予測可能性にあると主張する価値ある意見記事を執筆しました。
リッチー氏は、アップル内部の親しい情報源から、ライトニングコネクタの発売を数か月前に報告し、iPad miniの発売日とiPhone 5の発表日を正確に予測することができたが、この予測可能性は販売を阻害し、競合他社に有利に働くと述べている。
消費者は新型iPhoneの発売時期を認識し始めました。その結果、次期iPhoneの発売が予想される直前に、既存モデルの売上が鈍化しました。Appleは人々に「いつ買うべきか」、ひいては「いつ買わないべきか」を教えたのです。
Appleは競合他社にiPhoneのカウンタープログラミングの方法も教えた。HTCが2月に次世代Androidスマートフォン「HTC One」を発表したことや、Samsungが3月にGalaxy S4の発表イベントを開催したことは、おそらく偶然ではないだろう。
Apple は「S」モデルで同じ外装を維持し、内部コンポーネントをほぼ変更しないというアプローチをとっているため、提供できるイノベーションが制限され、消費者は「S」モデル発売年に競合他社の製品を検討する可能性が高くなり、競合他社に主要な新モデルを発売する絶好の機会を与えている。
リッチー氏は、アップルの新製品について広まっているさまざまな噂を指摘し、そのすべてが真実である可能性は低いが、「型を破り、期待に挑戦することが、この問題を解決する一つの方法にすぎない」と述べている。
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