ジュリ・クローバー
中国サイトFengによると、Appleは1月初めに発売されたiPhone XR、XS、XS Max、旧モデルを最近値下げしたことを受けて、中国でのiPhoneの売上が改善しているという。
Appleは1月10日、中国におけるサードパーティ販売業者向けのiPhone価格を値下げしました。これにより、販売業者はiPhoneをより安価に仕入れ、その値下げ分を顧客に還元できるようになりました。AppleはほとんどのiPhoneモデルを値下げしましたが、XRは最も大幅な値下げとなりました。
Appleが値下げを実施して間もなく、中国の販売業者は様々なiPhoneモデルの値下げを開始しました。例えば、XRはJD.comで6099元（899ドル）で販売され、Best Buyに似た家電量販店であるSuningはiPhone XRを6199元（914ドル）で販売し始めました。
これらの価格は、Appleのオンラインストアで6499元（958ドル）から販売されているiPhone XRよりも手頃だ。
フェン氏によると、アリババのデータによると、中国におけるiPhoneの売上は1月13日以降76%増加している。一方、蘇寧電器ではApple製品のトラフィックと売上が「爆発的に増加」し、特にiPhone 8、8 Plus、XRの購買が急増した。蘇寧電器におけるApple製品の売上は1月11日以降83%増加している。
Appleは、2018年の年末商戦期に中国でのiPhone販売が大幅に減少し、iPhoneの売上高が予想を下回ったことを受けて、今回の値下げに踏み切った。同社は、2月の春節（旧正月）に販売が急増し、中国市場全体の業績が改善することを期待している。
Appleはまた、iPhoneのアップグレード数を増やすために、米国を含む世界中の多くの国で古いiPhoneの下取りやiPhoneの月額料金設定を推進している。
今週初め、AppleのCEOティム・クック氏は、一部の国際市場での価格戦略を見直し、iPhoneの売上を伸ばすために昨年の現地価格に「より相応しい」価格に戻すと語った。
クック氏はまた、iPhoneの買い替え需要の減少がホリデーシーズンの四半期業績の低迷につながった要因の一つとして、Appleの価格上昇を挙げた。一部の海外市場では、米ドル高が価格上昇を増幅させた。
Appleは、2019年第2四半期（第1暦四半期）の売上高を550億〜590億ドルと予想しているが、これは2018年第2四半期の売上高611億ドルを下回る。中国やその他の国際市場での価格変更が、今後Appleを不振から脱却させるのに十分な押し上げ効果をもたらすかどうかは明らかではないが、今年前半については、Appleは依然としてiPhoneの売上が減少すると予想している。
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