ジュリ・クローバー
今週から、AppleはオンラインのApple Storeで、マテル社のバービー人形、スカイランダーズのゲーム、WowWee Robotなど、いくつかの新しいおもちゃの販売を開始しました。これらのオンライン限定商品は、ホリデーシーズンを目前に控えたタイミングでの発売となり、Appleが幼児向け製品の強化に継続的に取り組んでいることを示しています。
オンラインのApple Storeで販売されている最も興味深い新商品は、マテル社の「バービー・ファッション・デザイン・メーカー・ドール」です。49.95ドルで販売されるこのバービーは、Appleが初めて販売したドールであり、一見するとオンラインストアに場違いに見えます。このバービーは一般的なバービー人形ですが、iPadの無料アプリ[直接リンク]と連携して使えるように設計されており、子供たちはプリント可能な布シートを使って自分だけの服を作ることができます。
まずは、iPadに無料デザインソフトウェアアプリをダウンロードするか、ウェブサイトにアクセスしてMacまたはPCにダウンロードしてください。このソフトウェアを使えば、完全にカスタマイズされたデザインを作成できます。プログラム内で利用可能なパターン、色、アクセサリーを選択し、写真を追加して、自分だけのオリジナルデザインを作りましょう。完成した素敵な作品を、同梱の8枚のプリント可能な布シートに印刷すれば、2Dから3Dへと変化していく様子を見ることができます。
Appleはバービー人形に加え、iPad向けにActivision Skylanders Trap Team Starter Packも発売しています。Amazonなどの販売店では数ヶ月前から販売されており、人気のコンソールゲーム「Skylanders」の体験をiPadで楽しめます。バービー人形と同様に、Skylandersは子供たちに大人気です。
今週追加された Apple の 3 つ目の子供向け製品は、WowWee MiP Robot です。これは、ゲームをしたり、ダンスをしたり、他のロボットと戦ったり、小さなアイテムを運んだりする、ジェスチャー制御の 99 ドルのおもちゃロボットです。
WowWeeのMiPジェスチャーコントロールロボットは、個性豊かで、7種類のモードと、iPhone、iPad、iPod touch用の無料アプリで様々なゲームを楽しめます。MiPの目の前で手をスワイプすると、MiPがそれに合わせて動きます。また、MiPのトレイにソーダ缶を乗せて、MiPアプリで運んであげることもできます。MiPは、ご家族みんなで楽しめる、愛くるしいおもちゃです。
Appleは長年にわたり、Anki DRIVEやSpheroなど、子供から大人まで楽しめるiOS関連のおもちゃを幅広く提供してきましたが、ここ数ヶ月の間に、特に幼児層に特化したアクセサリをいくつか追加しました。2014年に追加された製品には、Philips/Disney Friends of Hue StoryLightキット、幼児向けゲーム「Tiggly Shapes」、教育用ゲームシステム「Osmo」などがあり、いずれも子供向けです。
アップルがここ数カ月、幼児向けのアクセサリーに力を入れている理由は完全には明らかではないが、iPadやiPhone向けの玩具で子供たちをアップルストアに引き寄せることで、幼い頃からアップルのエコシステムに引き込むことになり、同社が生涯の顧客を獲得できる可能性がある。
Appleが提供するおもちゃの品揃えの拡大は、同社が全く新しい顧客層にリーチすることを可能にし、これは新リテール責任者のアンジェラ・アーレンツ氏によるAppleのリテール体験の刷新に向けた取り組みの一環となる可能性があります。今年初めに発表されたように、Appleの新リテール責任者は、Apple Storeでの販売体験を徹底的に見直し、商品の発見を刷新し、顧客と従業員のインタラクションを改善することを目指しています。
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