エリック・スリヴカ
ロサンゼルス・タイムズ紙は、7月1日に開始されたAppleのiAdモバイル広告プラットフォームを取り上げ、これまでのところこのプログラムに満足している広告主とアプリ開発者の両方に話を聞いた。
開発者の観点から見ると、iAd プログラムはアプリケーションにプレミアム広告スペースを提供し、iAd の価格設定構造と早期ローテーションに参加する大手広告主を通じて収益の増加を可能にします。
Dictionary.com は水曜日、iPhone アプリで iAds を有効にして以来、広告スペースに請求できる金額が 177% 増加したと発表し、CBS Mobile の上級副社長 Rob Gelick 氏は、CBS Sports、CNET、GameSpot 向けアプリを含む同社の 6 つのアプリで、CPM (広告が 1,000 回表示されるために広告主が支払うコスト) が最大 25 ドルになっていると語った。
広告主も同様に iAd のパフォーマンスに満足しており、ユーザーのエンゲージメント レベルと、広告を何度も再訪する意欲がブランド認知度の向上に役立っていることを指摘しています。
ユニリーバの北米メディアディレクター、ロブ・マスター氏は、ダヴのシャワー製品向けiAdを初めて公開した。マスター氏は、同社がクロンダイク・デザートバー向けに2つ目のiAdを近日公開する予定だと述べた。同社のダヴの広告では、野球選手のアルバート・プホルスとアンディ・ペティットに関する動画やクイズゲームが紹介されていた。
ダヴの広告は、製品に関する詳細情報を求めるユーザーの割合が「2桁」に達し、視聴者の20%が再び広告を見に戻った。（リピーターはマーケターにとって好ましい存在であり、ブランドへの明確な関心を示すものだ。）マスター氏は、これは良いスタートだと評価した。
マスター氏はまた、同社が iAd プラットフォームに早期参入し、広告チームが最初の導入で得た経験によって、同プログラムでの将来の広告に必要な時間と費用が削減されたと指摘している。
記事によると、キャンベルスープ、ディレクTV、ゼネラルエレクトリック、シアーズはいずれも独自のiAdsを展開する準備を進めており、ちょうどシティバンクが自社のクレジットカードやiPhoneアプリを宣伝するためにビデオと位置情報コンテンツが組み込まれた新しい広告を公開したのと同じだという。
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