Kantar Worldpanelが追跡した最新データによると、2017年8月から10月にかけて、Appleのスマートフォンエコシステム市場におけるシェアは合計8つの地域で減少しました。今秋初めに報じられた、iPhone Xの発売を待ち、iPhone 8やiPhone 8 Plusを購入していないという多くの報道を反映するように、Kantarのデータでは、米国におけるiOSのシェアが前年同期比で7.6ポイント減少したことが示されています。
この数字はイギリスで高く、iOSは2016年から8.5ポイント減少しました。続いて日本（6.9ポイント減）、ドイツ（1.6ポイント減）、フランス（0.6ポイント減）、イタリア（0.5ポイント減）、オーストラリア（0.2ポイント減）と続きました。米国ではiOSが7.6ポイント減少したのに対し、Androidは同時期に8.2ポイント増加しました。
昨年10月までの同じ3ヶ月間では、欧州と米国のiOSユーザーのうち、2年以上iPhoneを所有していた人は30.1%でした。iPhone Xの盛り上がりもこの統計にさらに影響を与え、2017年には35.3%に増加しました。これは、カンターによると、iPhone Xに対する「相当な潜在需要」を示しているとのことです。
「2016年のフラッグシップモデルであるiPhone 7と、フラッグシップではないiPhone 8を比較した月間販売データを見れば、Appleのシェアが落ち込むのは避けられないことでした」と、カンター・ワールドパネル・コムテックのグローバル事業部門ディレクター、ドミニク・スネボ氏は述べています。「この減少は大きく、iPhone Xの業績にプレッシャーをかけています。iPhone Xの全面的な刷新を考えると、消費者はiPhone Xを試用し、iPhone 8と比べて高い価格が自分にとってその価値があるかどうかを判断するまで、購入を先延ばしにしているのかもしれません。」
2017年10月現在、欧州と米国におけるAppleの既存顧客のうち、2年以上iPhoneを所有している顧客は35.3%に上ります。これは前年の30.1%から増加しており、Appleの顧客基盤内に相当な潜在需要があることを示しています。純粋な価格面で見ると、iPhone Xの平均販売価格は、旧モデルのiPhone販売の落ち込みを十分に補う可能性が高いでしょう」とスンネボ氏は付け加えました。
Appleはほとんどの国でシェアが減少した一方で、中国ではiOSのシェアが同時期に0.5ポイント増と微増しており、中国市場における同社の継続的な地盤拡大の取り組みが成果を上げていることを示唆しています。AppleのCEO、ティム・クック氏は、週末に中国で行われた国営の年次世界インターネット会議の基調講演でこの見解をさらに強め、中国の開発者はAppleのiOSプラットフォーム上でアプリを販売することで、他のどの国の開発者よりも多くの収益を上げていると述べました。
iPhone Xの発売から1ヶ月が経過し、販売数は好調に推移しています。Appleは発売後数週間にわたり、デバイスの納期を着実に改善しています。IHS Markitが12月初旬に発表した調査によると、iPhone Xの発売後3週間の早期普及率は、同時期のiPhone 8やiPhone 7 Plusを上回っています。TrendForceによると、このiPhone Xの好調な需要は、Appleが2017年第4四半期にSamsungを抜き、世界最大のスマートフォンメーカーとなる後押しとなるでしょう。
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