MacRumorsは、Appleが5月16日の閉店後に複数の直営店を急いで改装する計画であり、5月17日に各店舗が再開するまでに一夜にしての改装が完了する予定であることをつかんだ。これらの日付は、店舗によって現在から5月20日までの間で若干異なる可能性がある。
情報筋によると、次世代店舗デザインへの全面改装がまだ完了していない、古くて小規模なApple Storeには、刷新された外観と雰囲気を可能な限り反映した新しい什器が導入される予定だという。これは世界的な取り組みだと聞いており、旧世代の店舗すべてが対象となる可能性がある。
事情に詳しい関係者によると、アップルは各店舗の既存のアクセサリー棚を、写真のような「アベニュー」と呼ばれる棚に置き換える計画だという。また、製品やアクセサリーを展示するための「フィーチャーベイ」を各店舗に増設し、ジーニアスバーなどの座席エリアに新しいスツールを設置する予定だという。
アップルは昨年サンフランシスコのユニオンスクエアに旗艦店をオープンした際、アベニューを次のように表現した。
「The Avenue」は、季節に合わせてダイナミックに変化する大通り沿いのウィンドウディスプレイからインスピレーションを得ています。Avenueの壁面は、音楽、クリエイティビティ、アプリケーション、写真など、Appleの製品とサービスが生き生きと表現されるインタラクティブなテーマ別「窓」となっています。各ディスプレイでは、Appleのクリエイティブアートのエキスパートである新任の「Creative Pros」がアドバイスや専門知識を提供します。また、Avenueでは、厳選されたサードパーティ製アクセサリのコレクションである「Only at Apple」製品もご覧いただけます。
関係者によると、アップルは売場に陳列するアクセサリの数を大幅に削減するが、店舗奥には十分な在庫があるという。棚に並んでいないアクセサリを購入したい顧客は、店員に尋ねれば奥から取り寄せてくれるという。
Appleは、ブリュッセル、ドバイ、ロンドン、メキシコシティ、ニューヨーク、パリ、サンフランシスコなど、世界中に35以上の次世代リテールストアを展開しています。また、多くの既存ストアを全面的に改装・拡張し、新しい外観を実現しましたが、大規模な改装には通常数ヶ月かかります。
しかし、Apple には他に 460 の小売店があり、今回の急速な改装により、その多くが新しい美観に近づくことになるだろう。
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