本日発表された新たな統計によると、米国の消費者が着用するウェアラブルデバイスの4つのうち3つはフィットネスバンドであり、その半分以上はFitbit製だという。
Kantar Worldpanel ComTech の 2016 年ウェアラブル技術レポートによると、米国の消費者の 10 人に 1 人以上がウェアラブル デバイスを所有しており (調査回答者の 12.2%)、Apple などのスマートウォッチ ベンダーが健康およびフィットネス機能を超えた高度な機能を宣伝しているにもかかわらず、フィットネス バンドの人気は衰えを見せていません。
「スマートウォッチとフィットネスバンドの購入者にとって、ブランド、使いやすさ、機能性が購入の最大の決め手であり、デザインや価格よりも重要です」と、カンター・ワールドパネル・コムテックのウェアラブル技術アナリスト、シャノン・コンウェイ氏は述べています。「Fitbitは消費者に明確でシンプルな価値提案を伝えることで、早期に市場リーダーとしての地位を確立し、米国でのインストールベースの61.7%を獲得しました。」対照的に、Appleは米国におけるフィットネスバンドとスマートウォッチの総所有数のうちわずか6.8%を占めています。
2016年3月までの2ヶ月間で、Fitbitはウェアラブル端末販売の50%以上を占めたとされていますが、この販売期間は同社の最新製品であるBlazeとAltaの発売期間の一部に過ぎませんでした。AppleとGarminはそれぞれ2位と3位につけています。
同期間、FitbitのFlexは、フィットネスバンドとスマートウォッチを合わせた中で、Fitbit ChargeとCharge HRに次ぐ売上トップモデルの一つであり続けました。手首装着型ウェアラブルデバイス全体の売上は、主にオンライン購入（63%）によって牽引され、特にFitbitの最大の小売業者であるAmazon.comでの販売が牽引しました。
一方、ヨーロッパではウェアラブル端末の人気は米国ほど高くなく、市場浸透率は半分（6.6%）にとどまっています。また、フィットビットも大西洋の反対側にあるヨーロッパのように市場を独占しているわけではありません。市場アナリストのローレン・グエンヴァー氏は、「フィットネスバンドとスマートウォッチを合わせた市場シェアでは、フィットビットが依然として18.5%で最大のブランドですが、アップルとサムスンがそれぞれ14%と11.6%で僅差で追随しています」と述べています。ヨーロッパの主要4市場は、イギリス、ドイツ、フランス、イタリアです。
今週初め、FitbitのCEO、ジェームズ・パーク氏はインタビューで、iPhone 4s（Bluetooth 4.0に対応した最初のiPhone）の発売後、Fitbit製品をBluetooth対応に再設計することを決断した経緯を説明しました。この再設計によって、Fitbit OneとFitbit Zipは大成功を収めました。それ以来、FitbitはAppleの製品設計手法から脱却し、ウェアラブルデバイスをより使いやすくするためにシンプルなデバイスの開発に注力し、「機能過多」を避けてきました。
Fitbitは2015年に2,140万台のデバイスを販売し、18億6,000万ドルの収益を上げました。AppleはApple Watchの販売台数を公表していませんが、IDCとStrategy Analyticsの推定では約1,140万台とされています。
Kantar Worldpanel ComTech 四半期ウェアラブルレポートの全文は、こちらからご覧いただけます。
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