ジュリ・クローバー
本日行われた2019年度第1四半期の決算発表で、Apple CEOのティム・クック氏は、iPhone XR、XS、iPhone XS Maxの価格が高すぎると思うかどうか尋ねられました。
これに対してクック氏は、米国ではそれが大きな要因ではないと感じているが、新興市場では問題だと述べた。
iPhone XSはiPhone Xと同じ999ドルですが、新製品のiPhone XS Maxは100ドル高くなっています。XRは749ドルで、エントリーレベルのiPhone 8とiPhone 8 Plusの中間の価格帯です。クック氏は、これは「米国では昨年と比べてかなり小さな差」だと述べています。
しかし、新興市場ではドル高の影響でiPhoneの価格設定が課題となりました。為替レートが価格上昇を増幅させ、売上の低迷につながりました。クック氏によると、1月には一部の地域で前年比で為替変動の全部または一部を吸収し、前年に比べて現地価格に近づいたとのことです。
クックCEOは本日ロイターとのインタビューで、アップルは一部の新興市場でiPhoneの価格を引き下げていると語った。
日本のような先進市場では、補助金の不足も大きな要因となっている。補助金が数年前から段階的に廃止されている米国でさえ、補助金がまだあった時代に199ドルでiPhone 6または6sを購入した人は、補助金なしで749ドル以上もするデバイスへのアップグレードに躊躇するかもしれないとクック氏は述べた。
Appleは下取りや分割払いで補助金問題の解決に取り組んでいる。
クック氏は別の声明で、Appleの製品はすべて耐久性を重視して設計されていると述べた。「私たちは製品をできるだけ長く使えるように設計しています」と同氏は述べた。製品をできるだけ長く使い続ける顧客もいれば、下取りに出す顧客もいる。確かにAppleの製品サイクルは長期化しており、前四半期のアップグレードは予想を下回ったが、クック氏は今後どうなるかは分からないと述べている。
「高品質で素晴らしい製品を作ることがお客様にとって最善だと確信しています。それが私たちの考え方です。」
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