Snapchatは、独自の短命メディアフックを活かし、3～5分のコンテンツを制作する手段として、オリジナルテレビ番組の配信準備を進めています。Snapchatはここ数ヶ月、NBCユニバーサル、ターナー、A+Eネットワークス、ディスカバリー、BBC、ABC、ESPN、Vice Media、Vertical Networks、NFL、メトロ・ゴールドウィン・メイヤーなど、複数の企業とオリジナル番組の契約を締結しています。
ウォール・ストリート・ジャーナルが本日報じたところによると、Snapchatの計画に詳しい情報筋によると、同社はCBSおよびFOXとの契約交渉も進めており、Food NetworkとHGTVを所有するScripps Networks Interactiveとの契約締結も準備しているという。この契約により、「House Hunters」や「Chopped」といった現在放送中のテレビ番組の「派生番組」がSnapchat向けに配信されることになるという。
Snapchat の現在の目標は、2017 年末までにオリジナル TV 番組の新エピソードを毎日 2 ～ 3 本公開することです。番組は、ユーザーが友人から見るコンテンツや既存のメディア作成のニュース投稿の中にある Snapchat のストーリー タブに保存されます。
Snapchatはテレビパートナーとの会議を重ね、統一された番組ラインナップの構築に向けて「広範かつ詳細な資料」を提出したと伝えられている。Snapchatのテレビ向け企画のいくつかは既に開始されており、その中には『ザ・ヴォイス』をテーマにしたインタラクティブなオーディション体験も含まれている。しかし、同社は現在「脚本付きドラマ、デイリーニュース番組、ホラー、ドキュメンタリー、アニメ番組などを模索している」とされている。
メディア企業はYouTubeやFacebookと様々な意見の相違を抱えているものの、テレビ局はSnapchat向けにオリジナル番組の制作に躍起になっている。これは、元ニューズ・コーポレーション幹部のベル氏をはじめとするSnapchat幹部が、希少性やユーザー生成コンテンツよりも厳選されたプレミアムコンテンツを重視するといった、従来のメディアの価値観を重視していることが一因となっている。
ベル氏は、スナップチャットの若いユーザー層に自社ブランドを知ってもらうことで、テレビ視聴者の拡大に貢献したいと述べている。「テレビキラーにはなりたくない」とベル氏は語る。
この点において、Snapchatは、過去の番組の一部を48時間後にサービスから削除するという一時的なコンテンツ戦略に固執するのではなく、番組を一気に視聴したり追いかけたりすることを促すために、ソーシャルネットワークの根本的な側面をいくつか変更する可能性がある。新しいテレビ番組については、Snapchatがいつ開始する予定なのかはまだ不明だが、少なくとも年末までにデビューを開始するとユーザーは期待できる。
多くのソーシャルネットワークが、自社サービスにオリジナルのテレビコンテンツを追加しようとしています。Twitterは今週、ブルームバーグをはじめとする複数の企業と提携し、24時間年中無休のライブストリーミングニュースネットワークを立ち上げる戦略を発表しました。Facebookはまだ独自の動画コンテンツを開始していませんが、動画関連コンテンツの改善と重点化を軸とした複数のアップデートやアプリのリリースにより、将来的な動画コンテンツ提供に十分対応できるソーシャルネットワークを構築しています。
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