ジュリ・クローバー
ワイルド・タンジェントが分析会社IHSテクノロジーと共同で実施した新しい調査によると、iOSユーザーの大多数は無料で利用でき、広告付きのiOSゲームを好むという。
500人のiOSユーザーを対象としたこの調査では、回答者の86%が広告なしの有料ゲームよりも広告付きの無料ゲームを好むと回答しました。内訳は、広告付きの無料ゲームを好む回答者が70%、レベルアップごとに課金するフリーミアムゲームを好む回答者が16%でした。ダウンロードに前払いが必要なiOSゲームを好む回答者はわずか14%でした。
オンラインゲーマーに好むゲームの種類について尋ねたところ、回答者の大多数が広告付きのゲームを選びました。回答者の70%は広告付きの無料ゲームを好み、16%はゲーム内のレベルに応じて課金するフリーミアムゲームを好みました。有料のオンラインゲームを好むと回答したのはわずか14%でした。
ゲーマーは、視聴をコントロールできる広告モデルも好みます。広告の視聴タイミングや視聴方法を選択できるゲームと、そうでないゲームを比較すると、71%がそのようなコントロールを好みました。
フリーミアムゲームでは、ユーザーが動画を再生したり、他の広告を視聴したりすることでゲーム内通貨やアイテムと交換できるバリューエクスチェンジ広告も、ゲーマーの間で圧倒的に人気がありました。最近リリースされたDisco Zooは、このようなシステムの好例です。短い動画を視聴することで、ゲーム内通貨であるBuxが付与されます。広告を通じて無料でゲーム内アイテムを獲得できるようになったことで、ゲーム内でのプレイ時間は約28%増加しました。
ここ数年、App Storeでは有料タイトルに代わってフリーミアムゲームが主流となりました。現在、App Storeの売上ランキング上位50アプリのうち43アプリがフリーミアムゲームです。その他、アプリ内課金を提供する非ゲームアプリもいくつかあり、売上ランキング18位にランクインしている有料ゲームはMinecraft - Pocket Editionのみです。
App Storeで最も人気のあるフリーミアムアプリの中には、クラッシュ・オブ・クランやキャンディークラッシュサーガなどがあり、数百万ドルの収益を生み出しています。例えば、クラッシュ・オブ・クランはアドオンコンテンツやブースターパックなどを通じて1日あたり約100万ドルの収益を上げていると言われており、キャンディークラッシュサーガは83万4148ドル以上の収益を上げています。一方、マインクラフトポケットエディションは1日あたり6万ドルの収益を上げていると推定されています。これは決して小さな金額ではありませんが、人気フリーミアムゲームがもたらす収益には遠く及びません。
広告でサポートされたフリーミアムや無料ゲームが開発者にもたらす莫大な金額を考えると、フリーミアムのビジネス モデルが App Store に広く浸透していることは驚くには当たりません。
IHSによると、2017年までにモバイルおよびタブレット向けゲーム収益のうち、有料ダウンロードによる収益はわずか10%にとどまり、残りは広告付きの無料アプリによる収益となる見込みです。現在、ゲームアプリの収益のうち約15%が有料アプリによるもので、85%はアプリ内購入によるものです。
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