今週、中国の物議を醸している領土主張に反する国際判決が下されたことを受けて、アップルは中国で反米抗議の標的となった。
ロイター通信は、アップルが最大の海外市場で不当とみなされる象徴となったことを受け、非公式のアップルストア数店舗がピケを張られ、ソーシャルメディアのユーザーらが互いにアップル製品を破壊するよう促し合ったと報じている。
今月初め、ハーグは中国が南シナ海の大部分の領有権を主張する法的根拠がないと宣言し、国営メディアは国際司法裁判所を外部勢力の「操り人形」と呼び、米国がフィリピン（訴訟を起こした）を中国に敵対させていると非難した。
約1週間後の火曜日、100人を超える抗議者が中国東部の江蘇省にある非公式のアップル販売店4軒をピケで封鎖し、販売されている正規のアップル製品を購入しないよう顧客に呼びかけた。
「彼らは『アメリカ製品をボイコットし、中国からiPhoneを追い出せ』と叫んでいました」と店主の朱亜偉さんはロイター通信に語った。「しかし、実際には何も起こりませんでした。喧嘩も、物を壊すこともありませんでした。」
一方、マイクロブログサイト「微博」に、破壊されたiPhoneと称する写真を投稿するなど、反アップル感情が中国のソーシャルメディアに溢れかえった。
しかし、すべてのアップルユーザーが同じ見解を共有しているわけではなく、国営メディアは限定的な抗議活動を受けて自制を求めた。
「安っぽいナショナリズムで、全くの愚行だ」と、上海の法律事務所でアシスタントを務める23歳のシャン・ミミさんは言う。「でも、もし（発売予定の）iPhone 7をくれるなら、喜んでiPhone 6を叩き壊すよ！」
「iPhoneを壊したわけではありません」と、ある微博ユーザーはロイター通信に語った。「ただ、インターネットで（壊れた端末の）写真を見つけて、ストレスを発散させただけです。アップルをボイコットすれば、中国人は職を失うだけです。アップルで働いている人はたくさんいますから」
抗議活動は小規模だったものの、一部の観測筋は、2012年に日本との領土問題をめぐる抗議活動が暴力に発展した事例を挙げ、長期的にはアップルに影響を及ぼす可能性を懸念している。日本の自動車メーカーは、この騒乱の影響で中国での売上が急落し、中国での生産台数を半減させた。
「アップルや他の外国企業が、このような愛国的な抗議行動を阻止するためにできることはあまりない」と、カナリスの調査アナリスト、ニコール・ペン氏はロイター通信に語った。「こうした事件は数年に一度起きている」
Appleはここ数ヶ月、中国で特許紛争、オンライン権利侵害訴訟、製品セキュリティレビュー、iTunesストアの閉鎖など、数々の困難に直面してきました。また、Huawei、Vivo、Oppoといった中国国内のライバル企業との競争激化により、市場シェアを失っています。
困難にもかかわらず、Apple は同国での小売事業の拡大を続け、市場の幅広い可能性をより深く理解するために戦略的に投資を続けている。
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