人気動画プラットフォームYouTubeは、ソーシャル機能を大幅に拡充するため、「Backstage」と呼ばれる新セクションを導入すると報じられています。このセクションでは、ユーザーは写真、アンケート、リンク、テキスト投稿、動画をチャンネル登録者全員と共有できます（VentureBeat経由）。YouTubeの内部情報筋によると、Backstageは今秋、モバイルアプリとデスクトップの両方でリリースされる予定です。ただし、当初のソフトローンチは「一部の人気YouTubeアカウント」のみを対象とし、「限定的な機能」のみが含まれます。
YouTubeのソーシャル機能拡張は、Facebook、Snapchat、Twitterといったサービスの人気を受けてのものと考えられています。これらのサービスは、特にFacebookにおいて動画機能の強化を加速させており、ユーザーが各ネットワーク内でYouTube動画を共有する機会を奪っています。Backstageで共有される投稿は、新しい順にキュレーションされ、各ユーザーのコンテンツはYouTuberのチャンネル内の「ホーム」タブと「動画」タブの横に表示されます。Backstageの投稿は、新しい動画が投稿されるたびに、すべてのサブスクリプションボックスにプッシュされるため、「ファンの目に留まりやすくなります」。
BackstageはYouTubeにとって極めて重要な転換点となるでしょう。YouTubeは動画のみに特化し、Google+との連携に失敗したことで、人気ユーザーがTwitterやFacebookといった競合サービスに流れ込み、ファンとのコミュニケーションをより良くしようとしています。ユーザーに新たなコミュニケーション方法を提供することで、Backstageはこれまで一方通行だったスターとファン間のコミュニケーションを覆す可能性を秘めています。動画の共有と視聴はYouTubeの主要機能であり続けるでしょうが、BackstageはYouTubeを動画について語り合う場としても、より魅力的な場所にするかもしれません。
Backstageのソフトローンチ期間中、一部のユーザーが最初に利用できる機能は明らかではありませんが、YouTubeは最終的に、従来の動画と「Backstage限定」動画の両方をサービス上で共有できるようにしたいと考えています。まだ確定ではありませんが、これはユーザー間の「より親密な」動画共有機能、ひいてはSnapchatやInstagram Storiesのように消えてしまう一時的な投稿などを意味する可能性があります。
将来的には、YouTubeはプラットフォーム上で「新しいタイプの会話を促進」し、ユーザーが自身の写真や動画、そして「その他のコメント」でBackstageの投稿に返信できるようにしたいと考えています。プロジェクト関係者はこれらの返信機能を「リッチリプライ」と呼んでいます。YouTubeの視聴者が動画について話し合う場としてYouTubeのエコシステム内に留まり、TwitterやFacebookで友人とチャットしたり、お気に入りの人気YouTuberに連絡したりすることがないようにすることが同社の目標です。Backstageが同社のプレミアム有料サービスであるYouTube Red限定となるかどうかについては言及されていません。
Backstageに関するニュースは、Appleが既存のソーシャルネットワークにも対抗すべく、独自の動画共有アプリの開発に関心を示しているとの報道と同時期に報じられた。YouTubeの懸念は、Facebookが動画に注力していることに起因していることは間違いない。Facebookは今年初めにCEOのマーク・ザッカーバーグ氏の発言をきっかけに動画への注力を開始し、MSQRDとの連携、全く新しいアプリの開発、そしてiOSおよびAndroidアプリにおける音声付き自動再生動画のテストなどへと拡大している。
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