ティム・ハードウィック
先月、Appleが有料ニュースコンテンツや雑誌に月額料金でアクセスできるApple Newsサービスを準備していることが明らかになりました。私たちの理解では、Appleはサブスクリプション収益の50%を保有し、残りの半分は出版社に分配される予定です。
アップルは3月にサービスを開始すると言われているが、雑誌出版社がすでに50/50の収益協定に賛同しているという報道があるにもかかわらず、他の報道では同社がニュース中心の出版社との金銭的条件の交渉に苦労していると示唆されている。
Digidayが本日発表した新たなレポートは、ニュースパブリッシャーがプラットフォーム上で一貫して直面している苦境について、より詳細な情報を提供している。一部のパブリッシャーは、Apple Newsでの収益化が「依然として苦戦している」と認めている。多くの課題は、広告収入への依存度が高いこと、そしてApple Newsが従来のオンライン広告ターゲティング販売戦略と本質的に相容れないことに起因している。
情報筋によると、パブリッシャーが直接販売する広告枠への広告主の関心の低さと、多くのパブリッシャーが「悲惨なほど低い」と評する残存広告のフィルレート（広告掲載率）が、年初に若干の改善を見せたものの、広告収入の低迷につながっているという。ある情報筋は、自社のパブリッシャーがApple Newsから毎月「5桁前半」の収益を得ていると述べ、別の情報筋は月1,000ドル未満しか得ていないと述べている。
Digidayに話を聞いた情報筋によると、パブリッシャーは、プラットフォームのユーザーターゲティングが制限されておりサードパーティのデータや IP アドレスの使用が許可されていないこと、およびプログラマティック広告（これも Apple News では禁止されている）に依存する現在の販売戦略を調整できないことが原因で、Apple News の広告在庫を直接販売するのに苦労しているとのことです。
ある出版社の情報筋によると、2019年初頭まで、残っていたApple Newsの在庫のフィルレートは20%未満で、これは「ひどく低い」数字だと考えられており、収益化の問題から多くの出版社が放棄したGoogleのAMP形式やFacebookのインスタント記事を介した公開よりも収益性が低かったという。
こうした困難にもかかわらず、 Digidayの取材に応じた全てのパブリッシャーは、過去1年間でオーディエンスが着実に増加し、FacebookよりもApple Newsからの参照トラフィックが多いと報告した。ある情報筋によると、トップニュースウィジェットに記事が掲載されることで、トラフィックが「大幅に」増加する可能性があるという。また別の情報筋は、ユーザーに次に読むべき記事を推奨するAppleのコンテンツ再循環ウィジェットに掲載された記事は、パブリッシャーが1ヶ月間で共有できる記事の中で最も多く読まれる記事の一つになる可能性があると述べた。
出版社の間でApple Newsに対する期待が冷めていることから、一部の出版社は、ユーザーにポッドキャストのダウンロードを促したり、ペイウォールを突破したり、読者をニュースレターの購読者に変えるなど、収益化に直接結びつかない他の方法でこのプラットフォームと連携することを検討するようになったと言われている。
Apple Newsは約9000万人の定期利用者を抱えていると言われており、そのうち月間ユニークユーザーは米国で約7000万人、海外では2000万人に上ります。これほど巨大な潜在市場への参入は困難を極めるものの、一部のパブリッシャーはDigidayに対し、Appleの姿勢を高く評価していると語りました。「Appleはプライバシーを重視しており、その姿勢は尊敬しています」とある情報筋は語りました。「ただ、Appleで販売するのは非常に困難です」
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