サミ・ファティ
Facebookは、他のアプリやウェブサイトでの追跡を有効にするようユーザーを説得する方法として、FacebookとInstagramを「無料」に維持したいのであれば、iOS 14.5のApp Tracking Transparencyフレームワークの一部として追跡を有効にする必要があるとユーザーに伝えるという戦術を展開している。
App Tracking Transparency（ATT）は、先週一般公開されたiOS 14.5アップデートでiPhoneおよびiPadデバイスに導入される最新のプライバシー機能です。この新しいアップデートにより、アプリは他のアプリやウェブサイトでユーザーを追跡する前に、同意を求めるプロンプトを表示することが義務付けられました。
Facebookのビジネスモデルの大部分は、アプリやサービス全体での広告販売に依存しています。例えば、中小企業はFacebookの広告事業を利用して、特定の顧客やユーザー層に広告をターゲティングできます。しかし、iOS 14.5のユーザーがトラッキングをオプトアウトした場合、Facebookがユーザーにパーソナライズされた広告を配信するためのデータが減少する可能性があります。
このアップデートは先週一般公開され、毎日のように多くのアプリがATTプロンプトをユーザーに向けて表示し始めています。Facebookは以前からこのプロンプトの概要を公開していましたが、今回のアップデートのリリースに伴い、このソーシャルメディア界の巨人は徐々にユーザーへの展開を開始しています。Ashkan Soltani氏がTwitterで発見したように、Facebookはプロンプトを更新し、「Facebookを無料で維持するためにご協力ください」という注意書きを追加しました。
Facebookは更新されたブログ記事で、この更新されたプロンプトを「教育用スクリーン」と呼び、「ユーザーが自分の情報がどのように使用されるかについて十分な情報に基づいた判断を下せるよう支援する」ものだと述べている。Facebook傘下のInstagramも、「Instagramを無料で提供し続けるために」、ユーザーにトラッキングを有効にするよう求める同様のプロンプトを表示する予定だ。
Appleは追加のコンテキスト提供が許可されていると述べているため、Appleのプロンプトを表示する前に、ユーザーが情報の使用方法について十分な情報に基づいた判断を下せるよう、説明画面を表示します。この画面では、パーソナライズされた広告にデータをどのように使用するか、また、このデバイス設定をオンにしていない場合、他のアプリやウェブサイトから送信されるアクティビティの使用を制限する方法について、より詳細な情報を提供します。また、この画面では、iOS 14.5のAppleの要件により、Appleのプロンプトが表示されていることをユーザーに通知します。
Facebookは今後数日から数週間かけて、より多くのユーザーに向けてこのプロンプトを展開していく予定です。そのため、すべてのユーザーがすぐに表示されるわけではありません。ATTはiOS 14.5アップデートの一部としてリリースされました。このアップデートでは、ペアリングしたApple WatchでiPhoneのロックを解除する機能や、ポッドキャスト機能の大幅な変更など、その他の注目すべき機能も追加されました。新機能の詳細については、iOS 14.5ガイドをご覧ください。
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